2月27日，伊利集團在北京飯店與飛人劉翔簽約，圖為伊利集團董事長、總裁潘剛和劉翔啟動簽約儀式。(圖片來源：新浪財經(jīng))
2月27日，伊利集團在北京飯店與飛人劉翔簽約，圖為伊利與劉翔簽約(圖片來源：新浪財經(jīng))
2月27日，伊利集團在北京飯店與飛人劉翔簽約，圖為伊利和田徑隊簽約(圖片來源：新浪財經(jīng))
 2月27日，伊利集團在北京飯店與飛人劉翔簽約，圖為伊利和劉翔在回答媒體提問(圖片來源：新浪財經(jīng))
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2月27日，伊利集團在北京飯店與飛人劉翔簽約，宣布劉翔從即日起成為該公司形象代言人，在未來的幾年中，雙方將共同詮釋伊利“為夢想創(chuàng)造可能”的品牌主張。
伊利集團董事長、總裁潘剛和劉翔聯(lián)手按下象征合作的按鈕，“為夢想創(chuàng)造可能”的伊利全新品牌主張遍布簽約現(xiàn)場，并且正式發(fā)布由劉翔主演的伊利廣告片。
劉翔表示：“不論是運動員還是普通人，每個人都有自己美好的夢想，只要你敢于逐夢，你會發(fā)現(xiàn)夢想也許并非遙不可及。但這一切的基礎是健康，有健康就有實現(xiàn)夢想的可能，這也就是我選擇伊利的原因。”
伊利集團董事長、總裁潘剛強調(diào)，“劉翔是打破歐美壟斷田徑直道比賽的第一個中國人，他在奧運史上的成功，最激動人心之處，就在于證明了人類擁有實現(xiàn)一切夢想的可能和彰顯了中華民族的英雄主義氣概。多年來，伊利致力于打造中國一流的民族品牌，為社會奉獻優(yōu)質(zhì)食品，努力拼搏，不斷樹立和挑戰(zhàn)行業(yè)的最高標準，這和劉翔的精神氣質(zhì)有高度的一致性。伊利無須為國人造夢，因為中華民族從來都不缺乏夢想和追求夢想的精神，伊利要做的就是為廣大消費者持之以恒地提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，不斷地為人們的身體健康和精神愉悅提供新的產(chǎn)品，為夢想創(chuàng)造可能。劉翔的閃亮加盟，將讓更多的人理解伊利的品牌主張。”
在攜手劉翔的同時，伊利同時與國家田徑隊簽訂合作協(xié)議，成為該隊獨家的乳制品贊助商，全力支持中國田徑運動。國家體育總局田徑運動管理中心副主任、中國田徑協(xié)會副主席王大衛(wèi)表示，喝著中國最好的牛奶，希望伊利為國家隊在2008年取得新的突破，給國人帶來新的驚喜這個夢想創(chuàng)造可能。
作為行業(yè)的領導者，伊利集團在2005年有著卓著表現(xiàn)，實現(xiàn)銷售收入120多億元，成為中國乳業(yè)第一家百億級的大公司，并因在品牌突破、營銷創(chuàng)新、市場開拓和管理革命等全方位的精彩手筆，將行業(yè)帶進了一個更加廣闊的天地，潘剛也由此當選中國經(jīng)濟十大年度人物，巧合的是，當時的開獎嘉賓正是劉翔。
其實雙方的淵源還要繼續(xù)往前追溯，劉翔代言伊利是必然之選。2005年11月，伊利簽約北京奧運時，劉翔就作為運動員代表見證了中國乳品行業(yè)的這個輝煌瞬間。
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