2006年木地板行業六大懸疑 70%品牌將會消失

　　經過十年的培育，在中國市場上已經興起2000多家木地板企業，創造了上百億元的年產值，中國已經從木地板純進口國演變為出口大國。

　　然而，木地板市場卻遭遇著內憂外患：內部是品牌紛雜，同質化嚴重，互相攻訐，打得你死我活；外部是鎖扣專利危機、337調查、原料漲價，此起彼伏，備受打擊。2006年，木地板行業到底會怎樣，留下了諸多懸疑尚待破解。

　　懸疑一

　　70%品牌會消失？

　　作為市場操盤手的德國柯諾木業集團中國區總裁彭鴻斌在博鰲居家論壇上大放厥詞：2006年底70%的木地板品牌會消失。他認為，現在這個行業沒有一個企業的市場份額超過10%，從營銷上講，它是一個離散化的行業，亟須整合，大批品牌會消失，兩三年后，會像

　　在一次論壇上，中國林產工業協會會長張森林指出，中國已經形成了一個木地板的品牌梯隊，根據它們在業內的表現，可以歸于一梯隊、二梯隊、三梯隊這樣的行列。但是，木地板行業整體的競爭方式是比較低級的，產品同質化而沒有差異化，這就導致了許多品牌沒有生命力。中國林產工業協會地板專業委員會秘書長、國家人造板質量監督檢驗中心主任呂斌認為，從總體看，木地板行業小企業開始向大規模企業發展，不規范企業向規范企業發展，沒品牌的企業向品牌企業發展，這是行業的進步。但是企業必須創新，擁有獨立自主知識產權的產品、技術、工藝，才能成為百年品牌。

　　盡管張森林和呂斌兩位專家都對地板品牌眾多表示憂慮，但均沒有對那些雜牌會不會被淘汰下定論。彭鴻斌的預言能否實現，年底自然可見端倪。

　　懸疑二

　　價格大漲還是大跌？

　　2005年，中國木地板市場的總銷量約1.5 億平方米，市場已趨于飽和，因此有人預測，2006年，木地板市場將展開一場價格大戰，使高端產品價格下降30%，多數品牌跌破70元／平方米底限。另一種說法是，由于原材料價格的上漲，木地板價格不但不會下降，反而會大漲！

　　張森林對于“降價說”不敢茍同。他認為，由于木地板小型企業近幾年的綜合合格率約為60%，降價意味著犧牲質量，脫離性價比談價格沒有意義。另外，他認為實木地板的原料越來越緊缺，進口原料受到各種限制，成品價格必然要上升。就算現在降價最厲害的強化地板，處于其上游的煤、電、油、運等上游漲價的趨勢也非常明顯，必然對木地板行業產生影響，同時強化地板使用的原料是高密度纖維板，其原料人造林在漲價，人造林的土地租價也在漲價，纖維板增值稅即征即退政策業已到期，是否延續尚未定局，這些因素都決定了強化地板降價可能性極小。至于企業打價格戰，張森林認為這是徹頭徹尾的短期行為，不值得提倡。

　　中國木材流通協會地板委員會副主任楊美鑫分析認為，地板的成本是由多項指標組成的，因此對木地板的價格應該分出等級，不能籠統地說膠合地板都會降到70元／平方米以下，有的等級高的產品，即使降價也不會低于100元／平方米。

　　懸疑三

　　地板搶

　　根據中國林產工業協會提供的數據，木地板在地面裝飾材料中所占比例達到20%-30%。由于人們對木地板的普遍認同，開始擠壓瓷磚和地毯的生存空間。2006年，木地板會搶奪瓷磚和地毯的飯碗嗎？

　　張森林認為，木地板行業2006年會有進展，但不會有很大突破。“很大的突破不是短期內能實現的�熯^去的潛力發揮得很充分�熼L期快速增長也需要有個調整�熗黄聘鼞�該體現在創新和質的提高上。這需要企業家真正用科學觀指導企業的發展，無論是產品還是營銷策略都不要陷入同質化的泥潭。”

　　楊美鑫認為木地板在地面裝飾材料中使用的比例與地區有關。華東、東北地區使用木地板的比例相當高，達到60%，而華南、中南由于氣候比較潮濕，瓷磚占的比例就相對較高。“按這個發展趨勢來說，木地板在華東地區還會持續上升，東北、華北地區可能會有所增長，華南、中南還是以地磚、大理石為主要地面材料，木地板難有大作為。”

　　懸疑四

　　實木復合成行業老大？

　　實木地板、實木復合地板、強化地板這三種木地板品類孰優孰劣的爭論已經持續了好幾年，至今難分上下，而木地板行業整體的增長率卻引起了廣泛關注。一個顯而易見的跡象是，一直高高在上的實木地板由于資源稀缺、價格高昂，開始被實木復合地板擠壓，漸漸喪失其原有的強勢地位，而強化木地板因性價比不如實木復合地板，增長速度也開始放慢。業內有人預測，2006年將是實木復合地板的天下，成為三種地板品類當之無愧的老大。

　　中國木材流通協會地板委員會副主任楊美鑫表示，從增長速率來說，實木復合是最快的，因為它的基數比較低。實木地板有純自然的優點，但容易變形；強化地板雖然有它的耐磨性，但畢竟不是木材，而是一種裝飾紙；實木復合地板的性價比在實木地板與強化地板之間，人們才開始認識到這一點，所以增長快。而強化地板從1998年以來一直在迅猛地增長，從數量來說，現在強化地板絕對是老大，實木地板是老二，實木復合是老三。張森林也看好實木復合地板的增長性，但認為它要形成一個龐大的量，還需要一個過程，關鍵是產品的售后服務不到位，基材質量也不夠高。他同時提醒業者，當大家還在爭論這三種地板品類孰優孰劣時，以PVC為材料的新型地板已經異軍突起，成為一個強勁的對手，同時，以竹為原料的竹地板由于具有自主知識產權，已經成功打入國際市場，不受反傾銷的影響，發展潛力很大。

　　懸疑五

　　概念炒作將升級？

　　實木、仿實木、賽實木、超實木，各種名稱層出不窮，2005年是個木地板的概念炒作年。除此之外，還有E0地板、無

　　業內人士指出，地板企業過去在炒作中，一般圍繞兩個指標進行，一是耐磨轉數，二是甲醛釋放量。實際上木地板還有很多其他技術指標，比如吸收膨脹量、耐紫外線等等。消費者往往被企業誤導，只考慮耐磨度和甲醛釋放量，忽視了其他指標，這就導致有的強化木地板鋪上不久，受陽光或者燈光的影響，顏色就發生了變化。

　　德國柯諾木業集團中國區總裁彭鴻斌認為，造概念是中國地板行業營銷中必不可少的策略，因為地板品牌數量太多，不造出點概念來，就沒多少人能記住你。對于柯諾旗下的歐家地板以“地板面條”的方式來宣揚其甲醛含量低的做法是否“小兒科”，他認為現在即使做概念也比過去要難得多，付出的成本要大得多，而影響力遠遠不如從前，這就是營銷中的創新難題。如果彭鴻斌此說成立的話，那么2006年木地板行業注定將冒出更多的新概念。

　　懸疑六

　　337應訴年內見分曉？

　　2005年7月1日，美國對中國木地板行業提起337調查，指控中國木地板企業價格傾銷、侵犯知識產權等，一旦調查成立，受調查的企業可能失去向美國出口和在美國銷售的權利。消息傳出，業內震驚。在以中國林產工業協會會長張森林為代表的行業領導支持下，中國木地板企業迅速提出了應訴。2006年，這一關系到很多木地板企業生死的應訴能見分曉嗎？

　　2005年是中國木地板行業誕生十周年，由當初的純進口國轉變為出口大國，用張森林的話說，美國對我國進行337訴訟，從一個側面證明中國木地板已經引得世人矚目，中國已經成為無可爭議的世界木地板生產大國。“如果不應訴，中國強化木地板企業是死定了，我們應訴了，老外看待中國的眼光就變了。我們不是不承認知識產權，我們尊重知識產權，但是我們也維護正當的權益。”張森林認為，337應訴對中國地板行業肯定有好處，提高了中國木地板在世界上的地位。他表示，目前應訴的進展情況比較樂觀，2006年應該見分曉。

　　商報記者　吳厚斌