央視廣告招標額再創新高中國經濟明年如何吆喝

http://whmsebhyy.com 2005年11月21日 09:42 解放日報

央視廣告招標各行業中標額度來源：解放日報 點擊此處查看全部財經新聞圖片

　　解放日報訊(記者吳衛群)上周末結束的2006年中央電視臺黃金資源廣告招標總額達58.69億元，在2005年52.48億元的基礎上再增6.21億元。各種行業、各類企業在央視一年一度廣告招標大會上的表現被認為是“中國經濟晴雨表”，此次招標結果透露出哪些信息呢？

　　食品醫藥撐“半邊天”

　　食品飲料依然是今年的第一大戶，總額達到14.1185億元。乳業巨頭、飲料巨頭的中標額比去年大大增加，其中乳業的增長幅度接近100%，上海的光明乳業首次進入央視“標王”三甲；方便面、啤酒、黃酒、功能飲料等品類的中標額增長幅度均較大。

　　今年，醫藥保健企業表現非常踴躍。傳統的中標客戶如上海健特生物、民生藥業、吳太感康藥業等依舊保持穩定，除此之外還出現了許多新興的醫藥保健企業，如廣藥潘高壽、北京同仁堂、貴州同濟堂、西安亨通光華制藥、云南白藥、仁和藥業等。醫藥保健業廣告投放活躍的原因同今年

國家稅務總局下發《關于調整制藥企業廣告費稅前扣除標準的通知》有關，自今年起，制藥企業廣告費企業所得稅稅前扣除標準由8%提高到25%，制藥企業每一納稅年度可在銷售(營業)收入25%的比例內據實扣除廣告費支出，超出比例部分的廣告費支出可無限期向以后年度結轉。

　　日化行業的中標額再創新高，達到9.5891億元，寶潔、聯合利華、高露潔、隆力奇、上海家化、上海白貓等企業表現驍勇。

　　值得業界關注的是，今年央視招標會上還首次出現了報紙、面粉、陶瓷、網站等新“面孔”。來自山西的英文報紙———《英語周報》首次中標，是央視廣告招標歷史上第一份中標的報紙。

　　京粵滬三地占大頭

　　北京地區今年中標額達到14.81億元，排名第一。去年，上海地區的中標額為4.95億元，今年大幅提升到8.31億元，增長率68%。中標企業包括光明乳業、健特生物、聯合利華、上海家化、好記星、百勝(肯德基)、冠生園、上海白貓、恒源祥等。去年，廣東地區中標總額為9.85億元，今年中標額10.88億元，中標企業包括喜之郎、寶潔、高露潔、廣藥潘高壽、格力、美的等。浙江也是今年中標企業數量和中標額較高的地區，中標總額為5.8億元，娃哈哈、養生堂、民生、波導、康恩貝、會稽山、東風紹興酒、致中和等企業中標。

　　中外大牌同場打擂

　　國有企業中標總額為12.12億元，比去年增長44%。今年的第一標《世界杯賽事直播獨家特約》以及《世界杯射手榜冠名》都被國有企業———中國移動奪得。中國石油、中國石化、中國電信、中國移動、

中國聯通以及金融保險等其他國有企業均表現踴躍。

　　今年，國際品牌中標客戶在行業分布上更廣泛，除了蟬聯“標王”的寶潔以及聯合利華、高露潔等傳統企業，食品、醫藥、汽車等行業均有國際品牌中標。國際客戶中標總額達到8.55億元，在去年的基礎上再增長了1個多億。另外，隨著2008年奧運會來臨，奧運會合作伙伴和贊助商今年特別活躍，如奧運會的合作伙伴中國石化、中國石油、中國移動、中國人保財險，以及奧運贊助商海爾、伊利等，均表現不俗。

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