|
本報(bào)記者 陳榕 發(fā)自廣州
湖南衛(wèi)視2006年的廣告招商活動(dòng)已經(jīng)于近日正式拉開(kāi)序幕。在上周末于廣州召開(kāi)的首場(chǎng)招商會(huì)上，臺(tái)長(zhǎng)歐陽(yáng)常林在接受記者采訪時(shí)首次對(duì)外正式透露，湖南衛(wèi)視將鐵定繼續(xù)運(yùn)作超級(jí)系列，只是目前仍需要冷靜思考以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，尚無(wú)法給出具體方案。
在“超級(jí)女聲”和《大長(zhǎng)今》的收視狂潮下，湖南衛(wèi)視廣告部主任樊旭文介紹，其今年的廣告收入已經(jīng)超過(guò)6億元。而據(jù)湖南廣播影視集團(tuán)副總經(jīng)理羅偉雄透露，湖南廣電集團(tuán)給湖南衛(wèi)視定下的指標(biāo)是，每年的廣告收入增長(zhǎng)幅度不低于15%。故據(jù)此粗略計(jì)算，湖南衛(wèi)視2006年的廣告收入指標(biāo)為7億元左右。雖然，湖南衛(wèi)視表示自己并沒(méi)有調(diào)高2006年廣告價(jià)目表中的價(jià)格。但實(shí)際上，根據(jù)電視廣告的行規(guī)，公開(kāi)的價(jià)目表只是一個(gè)表象，頻道價(jià)值真正體現(xiàn)于折扣高低，據(jù)知情人士透露，湖南衛(wèi)視事實(shí)上已經(jīng)提高了2006年的折扣率。
湖南衛(wèi)視在招商會(huì)上還透露，明年在超級(jí)系列中將加入一名為“超級(jí)伙伴”的新節(jié)目，該節(jié)目的定性為少兒團(tuán)體競(jìng)技真人秀。在2006年度招商手冊(cè)中，記者發(fā)現(xiàn)，湖南衛(wèi)視已經(jīng)將《超級(jí)女聲》和《金鷹節(jié)》、《國(guó)球大典》同時(shí)列入“年度重大活動(dòng)合作”項(xiàng)目之中，只是沒(méi)有列出具體的贊助費(fèi)用。
在經(jīng)過(guò)“超女”的特大成功之后，湖南衛(wèi)視充分品嘗到了把電視內(nèi)容與廣告客戶市場(chǎng)對(duì)接的甜頭，歐陽(yáng)常林就特別指出，“超女”的成功讓一個(gè)節(jié)目與一個(gè)品牌很好地結(jié)合在一起，產(chǎn)生了很好市場(chǎng)效應(yīng)，電視臺(tái)如果想更好地為其廣告客戶服務(wù)，其實(shí)是可以找到一個(gè)很好的結(jié)合點(diǎn)。
事實(shí)上，就在“超女”之后，延續(xù)同類做法，《閃亮新主播》與仁和藥業(yè)進(jìn)行合作。作為公開(kāi)的數(shù)據(jù)，在與“超女”合作后，蒙牛酸酸乳銷售業(yè)績(jī)從7億元激增至25億元，據(jù)羅偉雄透露，在贊助《閃亮新主播》之后，仁和藥業(yè)滴眼液目前的銷售已經(jīng)增加了8倍。但羅偉雄表示不便透露仁和贊助閃亮新主播的費(fèi)用。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，該費(fèi)用一定低于蒙牛對(duì)“超女”的支持。歐陽(yáng)常林也表示，“超女”代表的是一個(gè)很高的高度，不應(yīng)當(dāng)以超女為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量湖南衛(wèi)視的其他節(jié)目。
無(wú)論如何，跳出僅在節(jié)目間隙插播廣告的傳統(tǒng)模式，把節(jié)目本身與廣告客戶緊密對(duì)接已經(jīng)成為湖南衛(wèi)視的一大盈利模式。同時(shí)，據(jù)記者了解，湖南衛(wèi)視正在嘗試把娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸進(jìn)新的領(lǐng)域，包括與網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容合作，電視劇生產(chǎn)等方面。歐陽(yáng)常林對(duì)記者表示，未來(lái)三年對(duì)湖南衛(wèi)視這個(gè)頻道的發(fā)展是至關(guān)重要的，雖然頻道在2005年憑借“超女”和《大長(zhǎng)今》取得巨大成功，但如果這成為一個(gè)不能突破的天花板，湖南衛(wèi)視最終將無(wú)法在傳媒界成為真正的大品牌。
| 
