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文/家電市場 未然
10月18日，德意廚具在杭州開元名都大酒店召開了德意“經典廚房”品牌發布會。中國五金制品協會石僧蘭秘書長、國務院經濟研究中心市場經濟研究所陸刃波副主任、建設部中國住宅設施委員會林潤泉秘書長、德意集團董事長高德康以及來自國內著名研究機構、相關行業組織、全國連鎖通路等多方代表共200多人參加了此次會議。
據了解，2005年是德意廚具高速發展的一年，同時德意牌吸油煙機榮獲“中國名牌”及“國家免檢產品”稱號。抓住市場契機，整合行業及市場資源，德意廚具從戰略的高度，對“德意”品牌進行了重新的整合，確定了“經典廚房”的品牌定位，展開了一系列的市場推廣。“原創設計成就經典氣質”、“精工制造成就經典品質”、“完善服務成就品牌價值”是德意“經典廚房”的核心價值。德意的目的是要通過品牌的塑造及扎實的經營，成為中國廚房產業中位居高端的、有經典價值的、受人尊敬的數一數二的強勢品牌和強勢企業，并最終打造成國際化的領導品牌。
為此，德意廚具推出了令人耳目一新的品牌形象，行業內也給予“德意經典廚房”前所未有的關注。今年9月份德意牌吸油煙機剛剛榮膺“中國名牌產品”稱號，獲得了權威部門的肯定，展示了良好的品牌形象和企業形象，使德意產品在消費者心目中有了更加可靠的信譽和質量保證。同時，也奠定了自己在市場領域中強勢的基礎，成為行業的引領者。
德意經典廚房憑借對“經典”和“時尚”的獨特理解，將原創設計與嚴謹工藝融為一體，令優雅氣質與精工品質渾然一體。德意經典廚房現已擁有包括整體廚柜、吸油煙機、家用灶具和消毒碗柜在內的眾多廚房系列產品，并不斷創新出更多高品質的產品，德意新開發的“天弧”近吸型吸油煙機首創國內“近吸式”排煙結構，其突破性的功能設計，將原創文化完美演繹，將經典氣質完美展示。
從市場角度看，廚房將成為一個創新的、獨立的產業類別，并統領相關的產品類別。所謂櫥柜、吸油煙機、消毒柜、家用灶具、嵌入冰箱、洗碗機、水槽等必須通過安裝才能使用，有的功能是相互配合的，必須建立相互適應的標準才能被納入到統一的行業類別并最終提供消費者功能利益。因此不管是從單一電器產品入手還是櫥柜產品入手，行業規則已經決定了產業的整合之路，占有產業的高端才能占據產品市場，而主流品牌在推動市場產業化過程中將發揮主導作用。
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