長春多家銀行上演促刷大戰

　　要點提示 -長春部分銀行推出了“刷卡返現”、“刷卡抽獎”等“新花樣”，甚至出臺了首次消費送禮品等優惠舉措

　　-國內銀行每張信用卡每年的維護成本、營銷投入要在100元以上，這還不包括每張卡在發卡時產生的各種費用

　　-按全省2700萬人口計算，我省平均每人每天刷卡交易額約為0.26元，每人一年刷卡交易額還不到95元

　　-根據權威機構的預測，國內銀行的信用卡盈利期都在未來的三五年之后，因此長春的信用卡市場要想進入“不賠本兒”的時代至少需要3年的時間

　　“刷卡118元以上可參加抽獎”、“消費達300積分能換次年年費”、“刷卡達到指定金額送香港游”……

　　近日，長春各家銀行之間的

　　鼓勵刷卡銀行頻出招

　　10月31日，記者從銀行方面了解到，目前長春各銀行促進持卡人刷卡的方式主要包括豁免年費、現金返回、禮品贈送和消費積分等幾種。

　　幾家大力拓寬信用卡業務的銀行好像事先商量好了一般，紛紛于近日開始在長春推出種種減免年費的優惠措施：工行推出了積分換年費活動，持卡人每消費8元人民幣可以獲得1分積分，當積分達到300分時，就可以換取第二年的信用卡年費；建行宣稱部分信用卡卡種“開卡免首年年費”和“刷卡三次免次年年費”；農行對金穗信用卡普通卡主的年費收取標準由原來的每卡每年40元，減半至每卡每年20元；光大銀行也同樣針對貸記卡客戶推出了“當年消費滿三次免次年年費”的優惠活動，但要求三次消費的總金額要在2000元以上。

　　除多家銀行宣布持卡人在消費達到一定金額或筆數后可以豁免年費外，部分銀行還推出了“刷卡返現”、“刷卡抽獎”等“新花樣”，甚至出臺了首次消費送禮品、消費積分達到一定量后送禮品的優惠政策。

　　年刷卡1萬元以上銀行才賺錢

　　各家銀行為何不約而同將目光盯在了刷卡上？業內人士認為，目前，收取刷卡手續費已成為各家銀行在信用卡業務上的一項主要收入來源。

　　“最近這兩年，長春信用卡普及速度非常快，各銀行的發卡量都在迅速增加，但在整體經營上基本還是賠錢的。”10月31日，工行長春信用卡中心綜合管理部主任王曉東這樣告訴記者。

　　據了解，國內各銀行的信用卡業務利潤主要來自三個方面：年費、客戶使用循環授信帶來的利息收入、商戶手續費。但是，為了擴大市場占有率和鼓勵市民多使用信用卡，多家銀行開始主動“放棄”了年費這項用于信用卡維護的基本收入。

　　“正是由于信用卡持卡人‘門檻’要求的降低，在新增信用卡客戶手中聚集了大量的睡眠卡。”一位業內人士表示，這部分客戶的信用卡使用頻率非常低，即使偶爾進行透支消費，也往往很少真正使用信用卡的循環信用，絕大多數客戶都是每月還款日前全額還款，由此因客戶使用循環授信帶來的利息收入就非常少了。

　　“由于年費和循環授信利息這兩大塊收入的缺失，銀行信用卡業務的收入現在主要體現在商戶手續費收入上。”王曉東告訴記者，根據中國

　　目前，根據商戶經營性質的不同，長春各商戶返給銀行的刷卡手續費比例一般在0.5%—1.5%的范圍之內。也就是說，如果信用卡客戶一年刷卡消費1萬元，銀行會從中賺取50元—100元的手續費。

　　據業內人士介紹，國內銀行每張信用卡每年的維護成本、營銷投入也要在100元以上，這還不包括每張卡在發卡時產生的各種費用(基本每張卡都在100元以上，部分銀行支付給外包發卡公司的費用甚至達到每張200元以上)。

　　這意味著，每張信用卡每年的刷卡額要在1萬元，銀行方面才能夠收回基本的維護成本。

　　信用卡業務至少還要賠3年

　　今年初，在一位銀行朋友的多次鼓動下，長春市民張先生也申辦了一張信用卡，但卻很少來用它進行刷卡消費。“盡管有了信用卡，但我現在還是更習慣于用現金‘埋單’，卡辦了快一年了總共刷了不到2000塊。”1日，張先生告訴記者，信用卡更多的時候成了錢夾里的擺設。

　　根據吉林銀聯商務有限公司的統計數據，目前吉林省平均每天的刷卡交易額約為700萬元左右，按全省2700萬人口計算，我省平均每人每天刷卡交易額約為0.26元，每人一年刷卡交易額還不到95元。

　　對于銀行間的“促刷卡大戰”，某國有銀行負責信用卡業務的業內人士認為，之所以銀行愿意承擔這部分額外的成本支出，究其根源是為了扭轉眼下這種“賠本兒賺吆喝”的局面，銀行想盡辦法促進信用卡持有人多刷卡，就是為了降低銀行成本，增加信用卡盈利率。

　　但是，該人士表示，這些鼓勵客戶多刷卡的措施也僅僅是“沒有辦法的辦法”。因為，為了增加手續費收入而促進客戶刷卡，銀行就需要不斷地在廣告、刷卡獎勵上增加投入，因此成本也要相應地提高，所以并不能從根本上緩解銀行的壓力。

　　據其介紹，根據權威機構的預測，國內銀行的信用卡盈利期都在未來的三五年之后，因此長春的信用卡市場要想進入“不賠本兒”的時代至少需要3年的時間。

　　(東亞記者 寇鐵鋒)