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【據(jù)新華社西安30日電】
20多年來一直處于高速增長態(tài)勢的中國廣告業(yè)在未來數(shù)年內(nèi)仍將持續(xù)快速發(fā)展，年底廣告市場全面放開不會給國內(nèi)廣告業(yè)界帶來太大震蕩。
正在西安舉行的中國第12屆廣告節(jié)上，與會的部分企業(yè)代表和業(yè)內(nèi)專家這樣分析未
來一段時間中國廣告業(yè)的走向。他們表示，2005年底中國廣告市場全面放開后，外資可以獨資經(jīng)營中國境內(nèi)的廣告公司不會對行業(yè)形成太大沖擊力，因為本土廣告公司與國際廣告公司之間競爭與合作并存的關(guān)系早在此前數(shù)年已經(jīng)開始。
“今年上半年電視廣告營業(yè)額繼續(xù)增長，廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)、樓宇視頻等廣告形式增長勢頭良好。總體上看，廣告營業(yè)額仍會比上年有明顯增加。”中國廣告協(xié)會秘書長時學志說，“這些年國內(nèi)廣告業(yè)之所以發(fā)展迅速，最根本的因素是中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，且一直保有新的經(jīng)濟增長點。按照國家‘十一五’規(guī)劃，未來數(shù)年內(nèi)我國經(jīng)濟發(fā)展仍將保持較高增幅，因此持續(xù)增長的勢頭應(yīng)當給予肯定。”
廣告業(yè)是中國發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。自上個世紀80年代以來，中國廣告業(yè)的年平均增速保持在30%以上，遠遠超過GDP的增長速度，中國也因此成為全球廣告業(yè)增長最快的國家之一。2003年，全國廣告營業(yè)額首次突破1000億元的大關(guān)，2004年達到1238億多元。
對于外資公司的進入，一些本土廣告公司表示，“競爭與機遇同在”。
中國廣告業(yè)的發(fā)展令亞洲同行側(cè)目。日本電通株式會社電通賞事務(wù)局局長竹內(nèi)龍也表示，中國年底全面開放廣告市場是個好消息，日本目前有4000多家廣告企業(yè)，希望借助中國廣告發(fā)展的趨勢，使日本的廣告企業(yè)也能夠得到發(fā)展。他建議，中國廣告在創(chuàng)意方面應(yīng)更多地向外界學習，以打開眼界和思路，創(chuàng)造客戶和受眾都滿意的作品。(劉喜梅 毛海峰谷 欣容）
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