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隨著珠江啤酒在東莞工廠首期工程正式投產，啤酒行業第二梯隊企業的攻勢初露端倪。日前有關業內人士在接受本報記者采訪時表示，盡管第一梯隊三大啤酒巨頭青島、華潤、燕京已基本完成全國性的市場布局，開始進入整合階段，但是真正的整合還處于初始階段，原因是三大巨頭的整合僅僅是停留在收購兼并上，而對市場的占領還在進行中。由于中國啤酒市場消費潛力巨大，因此處于第二階梯的啤酒企業針對細分市場，也將發揮地方品牌優勢開始新一輪的市場爭奪。
地方品牌加速擴張步伐
據了解，目前全國有30個規模大小不等的啤酒集團，分別形成了不同規模的四個集團軍。第一集團軍是年產量200萬噸以上的青啤、華潤、燕京三大巨頭，第二集團軍年產量在20萬噸以上，包括哈啤、珠啤、金星、重啤、金威等15家企業，第三集團軍為5萬—20萬噸的啤酒廠，其余部分是5萬噸以下的企業。
據珠江啤酒集團董事長方貴權透露，目前珠啤在珠三角腹地擁有廣州、東莞和中山三大生產基地，形成“品”字布局，全面和密集覆蓋珠三角。與此同時，珠啤在粵東、粵西粵北均布下棋子，擁有多個生產基地。與此同時記者還獲悉，在完成珠三角的布局后，珠啤還將加大華北市場的投入力度，對位居石家莊的啤酒廠繼續增資擴產，使年產3萬噸的生產線擴產到10萬噸。
此外，哈啤被美國最大啤酒企業AB集團收購，開始進入全面的調整期；而位于河南的金星啤酒也與日本和美國啤酒巨頭秘密接觸，并在上海和廣東投資建廠；金威繼天津建廠投產后，開始進軍西北，在西安投資1億美元建廠；泰山啤酒與停產近一年的萊蕪廣寒宮啤酒于日前簽訂了重組協議。
市場爭奪將引發新一輪洗牌
事實上，近年來，第二集團軍不斷進行并購以擴大生產規模的原因是，這些啤酒集團都是區域性強勢品牌，其背后都有著強大的外資背景，如珠啤背后有英特布魯，金威背后有喜力啤酒，重啤背后有英國的蘇格蘭紐卡斯爾啤酒公司，哈啤背后有AB集團，跨國資本或控股或投資中國啤酒企業，使這些啤酒企業得以借力發展。
有關業內人士表示，第一啤酒梯隊的收購步伐看似整合了啤酒行業，但是擁有了生產基地并不等于擁有了市場，因此第一梯隊的收購兼并僅是停留在生產布局上，其品牌和產品能否被當地的消費者接受，將是每個擴張企業所面臨的新問題。正是這個原因，第二梯隊的發力恰是看中了第一梯隊還沒有占領的市場空間。
對于目前這種情況，業界所擔心的是啤酒行業格局將發生怎樣的變化？業內資深人士表示，盡管目前第一集團軍的三大啤酒巨頭暫時進入相對的穩定階段，全國擴張步伐有所放緩，但是作為第二集團軍的企業依然有生存的空間，尤其是作為地方品牌，在當地具有絕對的優勢，如稅收、價格等，可以和啤酒巨頭相抗衡，因此他們還是有很大的發展空間。因此對整個啤酒格局的變化來說，第二啤酒集團軍的收購兼并將加速整個啤酒行業的整合速度，而隨著眾企業對市場的關注，必將引發新一輪的洗牌。
本報記者 高素英
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