深圳有望成為海外會展業進入內地“據點”

http://whmsebhyy.com 2005年10月24日 10:33 深圳特區報

　　我市展館平均使用率達30%與國際水平相當

　　深圳有望成為海外會展業進入內地“據點”

　　本報記者李萍馮慶實習生胡學文

　　目前，國際上一個展館的平均使用率約為30%，香港的展館平均使用率高達50%。而中國國內展館數量不斷增長，但平均使用率則普遍偏低，僅約15%左右，大大低于國際展館平均使用率。

　　在近日閉幕的會展經濟國際論壇上，有關專家介紹，隨著內地展覽市場的開放，將會有更多的香港和國外會展公司進入深圳，以深圳為“據點”，敲開中國市場的大門。與此同時，深圳可以借助香港的國際網絡，宣傳深圳會展業，加大對海外會展業的招展力度。有業內人士建議深圳與香港開展多種形式的交流和合作。比如，深圳與香港合作統一招商、統一到外國去推銷；大型國際會展可以一年在香港，一年在深圳，或者兩地同時舉辦等。

　　亞洲展覽市場最大

　　國際展覽業協會(UFI)副總裁麥高德透露，根據有關報告，亞洲是會展行業最快速發展，也是最激動人心的地區。其中，中國已成為了亞洲展覽市場最大的“蛋糕”。

　　調查顯示，2001年，中國展館有117個，展覽面積約100萬平方米，會展業收入約16億元；2003年，國內展館數量已躍升到212個，會展收入約20.12億元；2004年國內展覽面積達250萬平方米。預計2006年至2007年，全國將再新增100萬平方米以上的展覽面積。

　　智博會展設施管理(香港)有限公司董事總經理陳榮基表示，中國是全球展館最多的國家。但根據有關數據計算，目前國內平均每年每個展館舉辦15-16個展會，遠遠低于全球展館平均使用率。深圳展館的平均使用率約30%，與國際水平相當。

　　展館要尋求多方合作

　　展館如何獲得生存和發展？陳榮基建議，一是展館可以策略性辦展，國際上一些展覽館經營單位本身也根據自己的特長舉辦一些展覽項目，獲取利益，擴大展館知名度，吸引更多國內外的品牌展覽在自己展館舉辦。二是與其他展館合作，共享資源。三是發展配套增值服務，如餐飲服務等，這一塊的利潤十分可觀。四是應憑本身條件辦新項目。

　　對此，UFI副總裁麥高德也表示贊同，展館尋求多方合作才能共贏。他表示，歐洲展覽市場常見的現象是，展覽館“變換角色”，成為組織商的模式很值得國內借鑒。這樣展館和展會組織者“捆綁”在了一起，風險共擔，展館有利于充分發揮自身優勢，得到最好的展會效果。他還提到一種展館與展館的合作模式，也就是在不同地點的一些展館之間，開展跨地域的創新合作。他認為，這種安排能夠增強市場的開放度，形成良性競爭。比如，新加坡一個展館將天津一個海濱展覽中心納入管理，取得了良好效果。另外，他還提到，協會之間的合作以及國家級貿促會的組織對最大限度發揮會展的作用同樣不可低估。

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