孫晉邦：LG的目標是登上平板電視榜首

http://whmsebhyy.com 2005年10月23日 10:03 21世紀經濟報道

　　本報記者劉釗北京報道

　　“LG電子正在中國積極進行平板電視布局。我們一定要抓住中國市場快速發展的機遇，憑借核心技術優勢，占據日益成長的高端市場。”LG電子(中國)有限公司總裁孫晉邦近日對本報記者說。

　　據悉，在過去的“十一”黃金周中，LG電子針對中國市場推出了4款液晶電視和2款等離子電視新品。

　　由于2004年LG中國公司的業績增長大大低于前幾年，LG電子決定放棄此前一直在中國執行的“低價擴張”的發展策略，以此來提高中國市場的利潤貢獻。因此，2005年被稱為是LG中國公司的“高端年”，在諸多產品領域LG都在進行策略調整和布局。

　　“LG電子已經在全球規劃，在2007年要登上

等離子和液晶電視的全球至高點。而中國作為LG電子全球重點戰略區域，已經建立了完善的工廠，我們希望通過本地化的人才和營銷策略來不斷拓展市場，在這里登上平板電視市場的榜首。”孫晉邦說。

　　但是，在不斷降價的中國平板電視市場面前，LG的“高端策略”多少顯得有些尷尬。孫晉邦表示：“LG電子采取的是同時抓住液晶與等離子，通過技術升級和產品更新換代加快市場周轉效率的策略，以此保持在價格方面的主動。”

　　孫晉邦認為，中國電視業的市場化程度高，中國本土廠商擁有全世界40%左右的產能，競爭非常充分。現在等離子電視的價格降低是行業逐步走向成熟的表現。

　　LG認為：“等離子和液晶的競爭至少在未來5年-10年內很難有所定論。但不可否認，目前，同尺寸的電視，液晶要比等離子價格高出1.5倍以上。”也許正是基于如此判斷，LG在等離子領域的發展比液晶要活躍。2004年，LG電子在中國的PDP模塊總產量占到了中國國內總量的30%。孫晉邦說，今年底這一數字將達到38%，銷售額與利潤也會因此有相應的提高。

　　2001年，LG成為第一家在中國推出42寸等離子電視的外資企業。2003年5月，LG電子在南京成立LG電子南京等離子有限公司，生產等離子模板。目前在南京，LG電子已擁有年產24萬臺模組和45000臺整機的產能。在沈陽，LG也有年產3萬臺以上等離子電視的生產線。

　　此外，去年5月，LG在韓國投入了近6億美元建設第四期等離子模塊生產線。今年9月，這條生產線將正式投產使用。據介紹，加上前三期生產線產能改造，預計年底前，LG總產能將達到35萬塊。LG內部預測，按現有PDP模塊的產能計算，LG等離子電視的月產量可達到28萬臺，將超過目前月產量18萬臺的松下。

　　與此同時，LG并未放棄液晶領域。2002年7月，LG與飛利浦的合資公司還在南京投資成立LG飛利浦LCD(南京)有限公司，一期總投資7700萬美元，生產液晶屏(TFT- LCD)。今年7月，LG飛利浦又對其增資2410萬美元。據了解，LG飛利浦LCD南京公司今年的計劃產量已達2500萬片。

　　孫晉邦說，LG電子已經在全球范圍內建立了平板電視的生產網絡，并且在美、歐市場建立了平板電視的高端形象。中國市場是其全球平板版圖中不可或缺的一塊。

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