奢侈品在華遇傳播瓶頸傳奇論壇開講覓良方

http://whmsebhyy.com 2005年10月21日 03:25 每日經濟新聞

　　董韻怡每日經濟新聞

　　中國已成為世界奢侈品品牌下一個新大陸。但中國品牌策略協會秘書長楊青山表示，進入中國市場前期，品牌的推廣和宣傳將是奢侈品在中國面臨的最大挑戰。針對此問題，23日，《每日經濟新聞》和復旦大學管理學院將聯手舉辦一個題為“頂級品牌在中國市場中的傳播”論壇，邀請國內外名家來為奢侈品如何在中國“傳情達意”出謀劃策。

　　遭遇奢侈品傳播瓶頸

　　“建立知曉度是奢侈品牌在國內的第一目標。”復旦大學管理學院奢侈品研究專家孫一民說。

　　到目前為止，幾乎所有頂級品牌都是通過公關公司完成進入中國市場的傳播。然而公關公司的宣傳套路卻過于單調陳舊。代理VANCLEEF、JC等多家一線品牌的

奧美公關奢侈品項目組負責人就頗有感觸地直言，奢侈品在中國市場傳播的形式缺乏新意，限于產品宣傳的形式大多雷同。他認為這是由中國的奢侈品消費群體尚缺乏明確定位所導致的。

　　滬上一家擁有眾多頂級品牌客戶的公關公司表示，中國奢侈品市場剛起步，消費者面對的選擇實在不多，沒有多少競爭對手，所以只要銷售業績好，其他的問題都被忽略不計了。

　　“現在一有品牌秀或派對的邀請函，我幾乎都能提前想像出會是什么樣子，甚至你還會發現連走秀的模特也就是那么幾張臉。”資深業內人士周優優說。

　　國外傳播模式：跳出商業

　　據介紹，國外的奢侈品傳播形式非常多樣，并貫穿了整條產業鏈。比如定期的客戶沙龍、下午茶派對、二手衣聚會等，甚至在藝術院校的課程設計上，也很注意滿足市場需求，一些大品牌還會把秀場搬進社區。

　　如卡地亞，除了驚艷四座的新品秀，還成立了現代藝術基金會、帶來了博物館里的藝術珍寶展、出版了系列叢書。“看上去，這不會是直接的商業形式，但卻是在更強烈地吸引客戶。”卡地亞方面向《每日經濟新聞》表示。

　　而自從諾伯特出任國際主席兼行政總裁后，萬寶龍開始更多地支持和贊助世界性的藝術活動，比如1992年起為維也納卡拉揚中心推薦的富有潛力的青年藝術家提供獎學金等。諾伯特說，“設置這些獎項給萬寶龍提供了一個平臺，與不同人群多接觸、交流、溝通，聽取他們的意見。”

　　傳奇論壇：如何為奢侈品傳情達意

　　如何更好地傳播奢侈品呢？

　　23日，由《每日經濟新聞》和

復旦大學管理學院聯手推出的“打造傳奇”系列活動———時尚管理論壇將再度開講，鑒于奢侈品在中國即將遭遇到的傳播瓶頸問題，本次論壇將主題定格為“頂級品牌在中國市場中的傳播”。

　　ELLE雜志出版人顧明女士、中潤傳媒首席運營官胡鏡泉先生將從媒體和廣告環節上，分享彼此的行業經驗，并將給“奢侈品在中國傳播缺什么”這個需要中國市場提前意識的問題一個清晰的答案。應邀前來的英倫經典品牌DAKS總裁更將以多年行業工作經歷，給出有效品牌定位和傳播的鮮活案例分析。

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