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據(jù)新華社上海10月19日電中國(guó)新興的樓宇電視廣告市場(chǎng)幾乎被兩大巨頭“平分天下”。這是全球最大市場(chǎng)調(diào)查公司AC尼爾森近日發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果。
后來者幾乎無處插足
數(shù)據(jù)表明，在中國(guó)國(guó)內(nèi)12個(gè)主要城市的樓宇電視廣告總體市場(chǎng)上，聚眾傳媒公司占據(jù)
46.7%的份額，而分眾傳媒公司的占有率為49.8%，兩大巨頭總共占了96.5%的市場(chǎng)份額。而在細(xì)分市場(chǎng)上，雙方也是各有千秋，分別擁有各自的“強(qiáng)項(xiàng)”，讓后來者幾乎無處插足。
樓宇電視廣告在中國(guó)發(fā)展很快。在大中城市的不少商場(chǎng)、賓館、公寓等樓宇里，經(jīng)常可以看見在電梯等人群密集的地方安裝有液晶屏不斷播放各式各樣的廣告。AC尼爾森此次的調(diào)查歷時(shí)1個(gè)月，覆蓋面遍及上海、廣州、北京、深圳等4個(gè)廣告花費(fèi)排名中的一線城市和武漢、杭州等8個(gè)二線城市，是迄今對(duì)中國(guó)樓宇電視廣告業(yè)的最大一次市場(chǎng)調(diào)查。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，聚眾在上海、大連和沈陽(yáng)的樓宇占有率領(lǐng)先分眾5個(gè)百分點(diǎn)以上；分眾在成都、重慶和杭州領(lǐng)先聚眾。而在北京、廣州、深圳、天津等城市，聚眾與分眾幾乎不相上下。
在細(xì)分市場(chǎng)上，聚眾在商住公寓樓、銀行、便利店等領(lǐng)域領(lǐng)先于分眾；而分眾的強(qiáng)項(xiàng)則是商場(chǎng)、醫(yī)院。在雙方各自的“老土地”商務(wù)樓和酒店方面，份額相當(dāng)。
專家呼吁
盡快制定一整套行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)丁俊杰指出，就行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)來說，國(guó)內(nèi)樓宇電視媒體已經(jīng)進(jìn)入了行業(yè)的“黃金發(fā)展時(shí)代”。他呼吁這樣一個(gè)“黃金行業(yè)”應(yīng)盡快制定一整套行之有效的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而推動(dòng)樓宇電視媒體更加良性快速地成長(zhǎng)。
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