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本報記者 黃瀚 發自上海
“中糧酒業將把‘沙城長城’、‘華夏長城’和‘煙臺長城’三家公司的營銷權力統一整合到中糧酒業。”昨天，中糧集團總裁助理、中糧酒業有限公司總經理曲喆告訴《第一財經日報》。他同時透露，整合完成后，三個公司的產品品牌將給予差異化，強調產地特征。
此前“沙城長城”、“華夏長城”和“煙臺長城”雖然管理人員都從中糧集團派出，但是中糧并沒有在品牌和市場上實施統一的管理。曲喆坦承，由于三個長城管理營銷團隊都有獨立的預算與考核，市場上相互殺價、品牌方面無法整合的現象很難避免。
“整合將在年底完成”，曲喆告訴記者，“整合主要是把營銷權力上收，利潤中心仍然留在當地，而長遠方向是生產與營銷的分開。”整合以后，三家“長城”年產量約為6萬噸全汁葡萄酒、銷售額達15個億，在中國葡萄酒行業市場占有率達20%，居中國葡萄酒行業第一位。
曲喆透露，整合完成后，中糧將在“長城葡萄酒”品牌打造方面全面著力，將推出一系列小批量的品牌、年份酒以及高級酒莊等，向高端品牌延伸。
曲喆還向記者證實，目前正與寧夏地方政府接觸，計劃在寧夏設立新廠，以便整合寧夏約6萬畝的優質葡萄園。新廠目前還在談判中，建設周期為半年，屆時，將成為中糧長城葡萄酒的第四個生產地，產能約為2萬噸。
“中糧無意引入當地合作者，只是在葡萄種植、發酵站等前端會與當地進行合作。”曲喆說。
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