珠啤50萬噸生產基地將投產價格戰風雨欲來

http://whmsebhyy.com 2005年10月18日 01:55 第一財經日報

　　本報記者伍靜妍發自廣州

　　本月20日，珠江啤酒東莞50萬噸生產基地項目將正式投產，而金威東莞40萬噸新廠也將于下月完工，河南金星聯手日本麒麟也在中山播種。隨著華南市場啤酒產能的急劇提升，業內人士預計，價格戰已不可避免。

　　而作為廣東市場領軍者的珠啤，其內部人士稱：“珠啤以前從來不提價格戰，既然形勢逼人，也要應戰了�！�

　　產能提升價格戰在所難免

　　在廣東啤酒市場，一瓶啤酒賣五六元并不奇怪。但在相當多的內陸省份，大都維持在兩三元的消費水平。因此，廣東市場的豐厚利潤成為各大啤酒巨頭紛紛扎堆廣東的最大原因。

　　中國啤酒行業首批八大名牌中，包括青啤、華潤、燕京等六大名牌已相繼在廣東建廠，廣東市場已演變成中國啤酒業競爭的主戰場。

　　以珠三角重鎮

東莞為例，珠江啤酒投資10億元、年產50萬噸的生產基地，首期20萬噸項目本月20日投產；而金威啤酒投資8億元，規劃產能40萬噸的項目也計劃在今年11月左右完工；另一過江龍華潤啤酒也在8月份宣布投資6.8億元在東莞興建啤酒廠，設計年產能30萬噸。珠啤集團董事長方貴權坦言：“明后年廣東啤酒生產能力將翻一番，每年達500多萬噸，華南啤酒價格戰無可避免�！�

　　此前，東莞并沒有地產啤酒，而今面對紛至沓來的啤酒新廠，也嘗試著舉辦起啤酒節。今年“十一”期間，首屆東莞國際啤酒節、東城首屆啤酒節、東莞首屆酒吧文化藝術節三個以啤酒為題的活動搞得熱火朝天，珠啤、金威等巨頭不惜重金介入，提前上演了啤酒巨頭珠三角近身角力的精彩一幕。

　　變革生產模式珠啤積極備戰

　　據廣東省酒類行業協會啤酒分會會長郭營新提供的數據，珠啤目前還以45%的份額占據龍頭位置�！皹浯笳酗L”，此番面對強勢對手的搶攻，珠啤面臨的壓力可想而知。今年正值珠啤20周年慶，雄踞龍頭位置多年的珠啤從前可能不求快，只求穩，但面對火藥味越來越濃的廣東市場，近期明顯加快了擴張步伐。而珠啤一直堅持的“集中釀造，分散包裝”的生產模式也開始求變。

　　隨著今年珠啤廣州本部產能30萬噸升級改造完成，東莞50萬噸項目、中山20萬噸項目的建設都以生產基地來規劃。今后，珠啤除原有的廣州本部外，還在珠三角腹地另外建立了東莞和中山兩大生產基地，在珠三角腹地形成“品”字布局，全面和密集覆蓋珠三角腹地。同時，珠啤在粵東地區早已擁有海豐、梅州、汕頭三家啤酒分裝公司，在粵東地區又形成一個“品”字布局。在粵西，珠啤已擁有一家湛江啤酒廠和陽江分裝公司，湛江啤酒廠易地改造項目將打造成40萬噸的啤酒生產基地。

　　業內人士指出，珠啤“集中釀造，分散包裝”模式堅持了近20年，最大限度上保證了珠啤的統一口味。“但最近珠啤在珠三角頻頻落子，就是要以此節省運輸成本，為明年的價格戰打下基礎�！�

　　依靠技術優勢開打產品戰

　　在做好價格戰準備的同時，珠啤也依靠自身的品牌和技術優勢開打產品戰。

　　日前，珠啤最新的產品——珠江無醇啤酒正式切入消費市場。據方貴權介紹，珠江無醇啤酒采用當今國際最新中溫真空蒸發技術生產而成，其特有的香味回收專利技術保證了啤酒的風味。方貴權認為珠啤“生產一代、儲備一代、開發一代、預研一代”的創新體系日趨成熟和完善。

　　據了解，雖然中國自2002年開始連續三年坐上世界第一大啤酒生產國的寶座，但無醇啤酒仍處于起步階段，能夠生產無醇啤酒的企業也少之又少，無醇啤酒的市場總量也小，華南地區更處于空白領域。珠啤集團內部人士稱，珠啤對產品技術與開發的重視程度在業內一直很高，“集團現任董事長方貴權與集團二把手副總經理廖加寧都是技術員出身。”

　　的確，珠啤最新研發的純生啤酒已為競爭對手廣為模仿，成長為業內一種流行品種，而此前珠江白啤酒、珠江ALE啤酒和最近推出的無醇啤酒，都是在打“產品戰”�！霸谛袠I產品同質化的背景下，就要從細分市場中找市場份額�！�

　　記者從珠啤內部獲得的數字顯示，今年9月份珠江啤酒的產量和銷售量同比分別增長了18.58%和32.21%，產品銷售率連續6個月在100%以上，9月末，珠江啤酒庫存量僅為1.67萬噸，同比下降了53.74%。

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