|
本報(bào)訊 (記者 程維) 保健品市場已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展階段，那么，人們對保健品的購買持有怎樣的消費(fèi)態(tài)度？上海明略市場策劃咨詢有限公司在廣州、上海兩地最新調(diào)查顯示：超過五成的受訪者通常一個(gè)月左右購買一次保健品，媒體廣告、親友介紹是消費(fèi)者了解保健品的主要途徑。
調(diào)查顯示：在所有受訪者中，27.1%的受訪者表示自己會(huì)在一個(gè)半月購買一次保健品，
26.4%的受訪者表示一個(gè)月購買一次，合計(jì)在一個(gè)月左右購買一次保健品的提及率達(dá)53.5%。
目前市場上較多保健品單個(gè)包裝的產(chǎn)品可供消費(fèi)者服用一個(gè)月至兩個(gè)月，其中又以一個(gè)月左右的量為主，因此，有超過50%的受訪者表示自己是在一個(gè)月左右購買一次保健品，而18.5%的受訪者表示兩個(gè)月購買一次。一部分較為昂貴的保健品則推出產(chǎn)品量較少的簡易包裝以降低消費(fèi)者的購買單價(jià)，但也因此使部分消費(fèi)者的購買周期有所減短。由于許多自身不太服用保健品的消費(fèi)者也會(huì)購買保健品來送人，因此也有近20%的受訪者表示會(huì)在兩個(gè)月以上購買一次保健品。
另外，在了解保健品品牌的途徑上，通過媒體廣告了解保健品品牌的中選率達(dá)47.8%，居于首位，親友介紹的中選率為40.3%，別人贈(zèng)送的中選率位于第三，為30.5%。
150元以下的保健品大受歡迎
調(diào)查顯示：在受訪者每月平均購買保健品的花費(fèi)上，50~100元的提及率最高，為29.3%，50元以下的提及率為28.6%，101~150元的提及率也較高，有20.1%，合計(jì)150元以下的保健品花費(fèi)提及率達(dá)78%。
調(diào)查顯示：在所有受訪者中，有19.4%的受訪者表示自己主要購買補(bǔ)充營養(yǎng)元素類的保健品，補(bǔ)腦益智的保健品提及率為17.2%，抗疲勞的提及率為16.8%，15.4%的受訪者主要購買調(diào)理腸胃的保健品，14.7%的受訪者選擇有助于美容養(yǎng)顏的保健品，增強(qiáng)體質(zhì)的提及率有10.7%。
與其他類別的保健品相比，選擇補(bǔ)充營養(yǎng)類保健品的受訪者相對較多，這主要是因?yàn)檠a(bǔ)充營養(yǎng)這個(gè)概念已經(jīng)在消費(fèi)群體中建立多年，補(bǔ)充營養(yǎng)的消費(fèi)群體相對其他保健品要相對廣泛一些。
其他類別的保健品，如補(bǔ)腦類、抗疲勞、美容養(yǎng)顏、調(diào)理腸胃等，對消費(fèi)者的定位都有一定的針對性，在其目標(biāo)消費(fèi)人群中較易形成一定的知名度和購買忠誠度，由于產(chǎn)品訴求之間不存在較大的關(guān)聯(lián)和排斥性，因此，消費(fèi)者在選擇上較為平均。
| 
