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浙北紡企補課品牌建設 在國際市場尋找新出路


http://whmsebhyy.com 2005年10月13日 02:16 第一財經日報

  此前由于自主品牌、名牌少,絕大多數企業即使產品質量越來越好,利潤卻越來越低

  本報記者 宗新建 發自杭州

  面對人民幣升值壓力和國際貿易壁壘,一直試圖與浙東南的溫州、寧波以及福建晉江等地區紡織企業比肩齊飛的浙北紡織企業,也開始在品牌上暗自發力。

  昨日,《第一財經日報》從浙江省工商局獲悉,浙江桐鄉某毛衫企業已向該省遞交了“浙江名牌產品”的申請,并宣布斥巨資打破該市毛衫企業名牌產品申報的沉寂局面,與此同時,浙北另3家中型紡織企業也宣布投入200萬~500萬元進行自有品牌推廣。

  一直以來,與省內的寧波、紹興、蕭山一致,浙北的桐鄉、湖州同樣是浙江塊狀經濟中的紡織重地,但其品牌名聲卻不及前者。浙江桐鄉的濮院羊毛衫市場是國內最大羊毛衫集散中心,同時也是中國針織服裝的資訊和物流中心,每年從這里流向全國各地的毛衫服裝達到5億件,其產銷量已經占了全國總量的40%以上,但4000多家的生產、加工企業,品牌知名度卻不到1%。

  “由于

自主品牌、名牌很少,絕大多數企業屬于產品制造商,在國內名氣也叫不響,即使產品質量越來越好,利潤卻越來越低。”桐鄉市市長助理、濮院羊毛衫市場管委會主任沈濟賢接受《第一財經日報》采訪時說,在面對人民幣升值壓力和國際貿易壁壘的情況下,紡織企業要想生存下去,獲得更多利潤,就只能進行產品升級、品牌培養。

  沈濟賢解釋,服裝行業如果沒有品牌,大家競爭的手段只能局限在款式、面料、價格等,但款式、面料和價格之間的差距現在已經十分微小的,價格戰難免更趨激烈。對于桐鄉濮院羊毛衫行業乃至整個浙北地區的紡織產業來說,如果沒有一群突出的強勢品牌的帶動,整個產業鏈的盈利水平很難有大的提高。

  上月底,在桐鄉舉行的“浙商·濮院論壇”期間,沈濟賢就高調宣稱,應該以打造品牌的文化構筑來提升濮院毛衫產業的發展,此言論得到了眾多在場紡織企業家的追捧。

  沈濟賢還透露,為鼓勵企業創牌,浙江嘉興市出臺了相關文件,鼓勵企業提高品牌意識,走品牌發展之路。嘉興的平湖甚至還規定,當年新獲得中國名牌產品或馳名

商標、省名牌產品或著名商標、嘉興市名牌產品或著名商標的企業,市財政分別給予100萬元、10萬元和2萬元的獎勵。

  “在當前的形勢下,打造一個品牌絕非易事。”浙江大學管理學院一位不愿透露姓名的專家甚至對此表示擔憂。他認為,中國紡織業2004年僅固定資產投資就比上年增加144%,這種速度導致部分

紡織品產能迅速膨脹和過剩。與此相反,國際紡織服裝貿易卻增長緩慢,行業利潤空間狹小。目前我國紡織品的每年產量,國內只能消化35%,其余的都要在國際市場尋找出路,產能過剩的局面日益加劇。

  “這樣的情況下,如果打造的品牌不符合行業發展趨勢,投入可能要付之東流。因此,企業一開始就必須量力而行,重視品牌的創意、個性和形象,而不是走單純的廣告路線。”他表示,可以倡導有實力的企業做品牌,但是也鼓勵做貼牌,這兩種形式企業的存在是社會分工的體現,有助于行業健康發展。“同時企業不能僅僅關注國外市場,要結合自身品牌戰略在國內外兩個市場取得優勢。”


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