國美家電工業園沈陽動工 黃光裕圖謀商業地產

　　本報記者 張穎

　　國美家電工業園沈陽破土動工

　　“10月6日，國美首個家電工業園在沈陽破土動工。這標志著家電流通領域的大享國美將進軍家電制造業。”10月7日早間新聞聯播的一則不到一分鐘的短訊，讓正在吃早餐的記

者差點噎著：今年6月，國美傳出收購愛多51%的股份時，就曾作為國美涉足家電制造業的新聞傳得沸沸揚揚，之后由國美總裁黃光裕親自出面辟謠才得以平息下去。此番國美電器在沈陽建起了家電工業園，難道國美真的要進軍家電制造業了？

　　國美家電工業園落戶沈陽

　　放下碗筷，記者趕緊上網查詢。網上出現了《沈陽日報》的消息：總投資超過20億元的國美工業園在沈陽鐵西經濟技術開發區已破土動工。

　　記者了解到，國美工業園是由香港新恒基集團和國美集團聯手打造的首個國美家電工業園，占地面積兩平方公里，分三期建成。第一期將于2006年底建成，年生產能力為30億元，第二期2008年底建成并投產，第三期2010年底建成并投產，最終形成年超過300億元的總生產能力。國美工業園建成后，國美家電連鎖店的貨架上，將有30%的家用電器是該工業園的產品。

　　看過網上的報道，記者聯想到一貫善于抓住機會宣傳自己的國美，此番為何沒有大肆宣揚？為慎重起見，記者遂撥通了國美電器總部企劃部主管安宓的手機進行核實。得到的答復是確有此事，但安宓對記者解釋說，“這個項目主要是由香港新恒基集團搞的，國美投資很少，參與而已。”

　　負責家電報道的記者都知道，新恒基集團的老板黃俊欽和國美電器的老板黃光裕是親哥倆。國美電器葫蘆里到底賣的什么藥？是曲線進軍家電制造業還是肥水不流外人田的多元化經營？

　　國美電器進軍制造業呼聲已久

　　在人們的視線里，國美電器近年來格外“關注”制造業。早在2003年國美便啟動了與廣東江門高路華的重組談判。今年5月，國美派出人員對高路華進行“主體收購”。流通企業國美即將涉足上游制造業在業內廣泛傳開。但最終因有關條件未談妥而偃旗息鼓。6月，國美控股51%收購愛多集團電子產業，與此同時，國美投資3000萬元的愛多工業園一期廠房也落成。據介紹，新組建的國美愛多公司仍以生產數碼電子、家用電器和品牌推廣為主，并將研發國美牌家電產品，進一步實現國美打造國際家電品牌，創建規模化家電集團的發展戰略。由此，“國美涉足制造業，正式啟動整合上游制造業戰車”的消息不脛而走。

　　國美旋即就進行了辟謠。“國美電器的定位一直都非常明確，就是要做專業的渠道商，目前無計劃進軍生產制造業。”國美電器新聞發言人何陽青對記者明確表示，“國美也不會通過OEM的方式曲線進入制造業。”他說，家電企業如果生產、物流、渠道、售后甚至原材料都要自己做的話，那成本只能是更高。對于國美收購愛多一事，國美電器董事局主席黃光裕在接受記者采訪時用“合作”來修整“收購”一說。并說，國美發展到一定程度和規模，需要擁有自主品牌，需要用自己的平臺“做一些個性化的產品，做一些性價比好的產品。”

　　國美工業園引進家電品牌搞生產

　　沈陽國美家電工業園當真標志國美電器進軍制造業了嗎？“沈陽國美工業園只是國美電器投資的一個項目，和國美電器

　　進軍制造業還是多元化經營

　　“國美電器進軍制造業的概率不大，這是國美電器多元化經營，進入

　　中國商業經濟學會副會長、中國人民大學商學院教授黃國雄認為，為了洗刷上游制造業扣給連鎖大鱷“敲骨吸髓式”剝削的這一“罪名”，；連鎖大亨最好的洗脫方式就是要像沃爾瑪那樣，能夠做到對供應產品的利潤空間準確地把握。涉足試水制造業，才能控制制造商，合理合法的卡住上下游利潤點，而防止雙方交惡事件的發生，形成合作雙贏的局面。但國美的行動只能解釋為進入上游是“以控制為主”，而不是真正的進入。制造業要求技術門檻，國美電器不具備這個資本。

　　國美圖謀商業地產浮出水面

　　記者了解到，早在今年2月，黃光裕成立新地產公司國美置業時就曾表示，未來國美置業將對商業地產有所側重：致力于商業地產、

　　記者從國美電器內部打探到確切消息，黃光裕打造的家電連鎖第二個品牌——鵬潤電器即將于11月在與萬達的房產項目中亮相開業。據透露，鵬潤電器的經營性質和國美電器一樣，只是定位高端，賣場在經營規模上和經營商品的檔次上會高端許多。如賣場面積向shopping mall近十萬平方米的規模靠攏，將引進國外最先進的娛樂類電子產品等。

　　“黃光裕推出第二個家電連鎖品牌，并將地產分拆上市，一是國美電器同業競爭的需要，一是資本的需要。”國務院發展研究中心副主任陸刃波說，這樣國美可以增加資金的來源。