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男性消費市場成為廣告投放的新亮點
本報訊 記者趙燕華、實習生蘇鎂怡報道：2005年上半年，中國廣告產業的發展繼續保持健康、迅猛的增長態勢。據尼爾森媒介研究的廣告監測數據顯示：中國大陸地區2005年上半年(1-6月)的廣告花費高達1434億元人民幣，較2004年同期增長兩成，其中電視廣告花費占近五分之四。
從廣告花費的行業大類來看，藥品行業的廣告投放金額以300億元人民幣仍居廣告花費龍頭；緊隨其后為化妝品/浴室用品行業和零售/服務性行業，其廣告投放金額分別為275億元人民幣和215億元人民幣。值得留意的是，去年在廣告界“呼風喚雨”的汽車行業，今年廣告投放出現萎縮，其中以轎車為代表的機動車廣告投放降幅較為明顯。
尼爾森媒介研究市場推廣及客戶服務總監陳麗潔女士分析認為，“這是由于行業競爭日趨白熱化、石油價格上揚、消費者持幣待購心態加劇等原因，廠家和經銷商對于市場前景的判斷有所改變，對于媒體廣告投放的選擇更為謹慎和理性。”
回顧過去的六個月，產品的性別因素在廣告投放中得到了凸顯，以男性為主要目標群體的產品廣告投放成為一大亮點。與去年同期相比，男性美容用品的廣告花費增幅超過六成，男裝及配飾的廣告增長已接近八成。相比之下，女性化妝品的增長僅有一成，而女裝及配飾的廣告花費更是出現了超過五成的下降。
分析認為，對于一個潛在的、有著龐大基數、消費能力與日俱增的中國男性消費市場，國內外知名品牌都表示出了濃厚的興趣。一場可能由男性護膚品廣告而引發的中國男性消費觀念的變革，即將在可以預見的未來出現。
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