韓劇風靡東亞背后

　　編者按

　　長今溫柔一笑，傾倒眾生。9月初《大長今》在湖南衛視播放以來，已經大約有1.8億中國人在耐心地等待大長今和閔政浩的愛情馬拉松。盡管美國和拉美的一些連續劇也曾在上世紀80年代的東亞流行，但是很少有外國電視劇像韓劇一樣，同時征服中國香港、中國臺灣、中國內地及日本、東南亞的蕓蕓眾生。2004年，單中國內地就播出了104部韓劇。韓劇帶動

“韓流”不斷創匯。上海和湖南等地的一些女性甚至前往整形醫院，要求把自己變得跟女主角飾演者一模一樣。韓劇魅力何在，讓眾生如此癡迷？請看本報特約記者從韓國發來的報道：

　　2005年“韓流”出口創匯可達7億美元

　　本報特約記者常立黎亮發自韓國

　　一名偷渡到韓國的朝鮮軍官在回答韓國記者提問時說，冒險偷渡的原因就是喜歡看韓國電視劇。

　　韓劇業已給韓國帶來了世界性的聲譽，在中國、日本、越南、美國等國家勢頭強勁。最近，《大長今》、《茶母》、《明成皇后》、《天堂的階梯》等一批韓劇在中國觀眾當中的知名度遠遠超出了其他外國劇，風頭直逼乃至超越國產劇。

　　韓劇為什么這樣紅？雖然觀眾已經給出了林林總總的答案——韓劇貼近普通百姓生活；韓劇弘揚人性中的真善美；韓劇表現了普通人奮斗不息的精神；韓劇重視家庭；韓劇拍攝技術好……但是最根本的原因還在于韓國政府乃至韓劇制作公司的一系列努力經營的結果。政府扶持規模10年擴大5倍

　　令人意外的是，“韓流”的火爆最初根源于韓國擔心本國音樂、電影和電視被日本文化吞噬。上世紀90年代，剛剛走出獨裁和文化發展極不現代化的韓國政府對十幾家文化公司大力補助，以便它們能夠抵擋日本潮流的文化產業。很快，這一“防御”性產業發展成“進攻”型，10年內，韓國文化娛樂業規模擴大了5倍，“韓流”開始向亞洲其他國家和地區蔓延。

　　1999年韓國政府給演藝產業投資了85億美元，到2003年這筆款項已經飆升到435億美元。韓國電視劇以前完全是由電視臺制作，現在也慢慢由外界影視公司來承擔。如果公司在制作完一部電視劇將其賣給電視臺之后資金周轉不靈，政府就會出面引導其他商家對其進行投資。

　　1998年政府的文化觀光部對演藝產業進行重新預算，通過了在國內促進演藝產業發展的詳細計劃，包括由文化觀光部提供給大學有關演藝專業所需的資源和獎學金。由于政府的鼓勵，韓國大學里演藝方面的系現在已經擴展到300多個。2005年2月政府還準備開辦文化技術(CultureTechnology)大學院(韓國的綜合大學都叫大學院)。近日，又由韓國總理頒布了一項進一步推廣“韓流”的決議。

　　韓劇產業不僅僅促進了韓國電視行業的繁榮，更加深了外國人對韓國文化和商品的認可。中國當年有“乒乓外交”，對于韓國政府來說，影視也被作為一種外交手段來運用。《冬季戀歌》在賺足了利潤之后，由韓國對外信息服務部(KoreaOverseasInformationService)免費贈送給埃及。

　　2004年1月，韓國政府不再對日本漫畫等文化產品進行遏制，已經完全開放。因為在政府的推動下，韓流已經形成席卷吞并之勢，完全有實力迎接挑戰并戰而勝之。

　　雖然韓流源于民間，但由于政府的高度介入也引起了其他國家和地區的一些抵觸。東南亞明確表示不愿意韓國占據他們的影視市場，中國臺灣則正在考慮對韓國影視劇征收20%的稅收。韓國執政黨議員金富謙日前提醒國內要保持謙虛：“據我所知，中國最近制定了《關于加強文化產品進口管理的辦法》，將對文化產品進口進行嚴格管制，凸顯中國遏制韓流的動向。”

　　韓國政府為了緩解外界對“韓流”的反抗情緒，文化觀光部開辦了“韓流咨詢委員會”，希望通過民間咨詢機構；通過多渠道的文化交流為他們的文化產業鋪平道路。韓劇制作高度專業化

　　韓國電視劇目前仍大多由電視臺制作完成，但近年來由影視公司制作的電視劇在數量和質量上都呈強勁上升趨勢，風靡日本的《冬季戀歌》就是由影視公司制作的代表性作品。無論是電視臺制作還是影視公司制作，流程上基本一致：

　　制片人(CP)策劃——選擇編劇、導演(PD)——選擇演員——選定名稱——練習劇本——拍攝外景——剪輯——后期錄音——拍攝內景、同時剪輯。

　　與中國電視劇制作相比，韓劇制作已經高度專業化和市場化。

　　在韓劇的制作中，編劇的地位極其顯要，由制片人選好編劇、導演之后，編劇的影響力就貫徹韓劇制作始終。起始階段，由制片人、導演和編劇一起設計制作方法和主題，編劇寫好梗概，制片人和導演根據梗概制定計劃方案，然后由編劇開始寫作劇本，由導演和編劇反復交流后定稿。但劇本完成后，編劇并不像好萊塢影視劇編輯一樣退居二線，而是參與選擇演員、選定名稱、練習劇本的每一個環節。

　　編劇的酬勞非常之高，著名編劇的薪水甚至高過明星，以億(韓)元來計算。

　　編劇的權力和利益如此巨大，決定了這一行業的競爭非常殘酷。目前韓國大約有700名職業編劇，他們全部隸屬于擁有1700名會員的韓國作家協會。成為電視劇作家的途徑有兩條：一是通過“征集”(劇本)；二是通過廣播教育機關推薦。兩條途徑都充滿艱難險阻，因此，夢想成為電視劇作家的韓國文學青年雖多，真正能脫穎而出的卻是鳳毛麟角。韓國編劇鄭炯洙說：“稿酬最高的甚至會給你一張空白支票，讓你自己去填數字，而平庸的編劇連能否讓自己‘吃飽飯’都不能保證。”“贏者通吃，輸家全賠”的商業競爭規律非常顯明。

　　韓國的編劇和導演已經把市場細分。2001年12月以前，韓國與中國相似，古裝劇、現代劇并沒有專業分工的導演和編劇，主要是因為韓國當時只有MBC、KBS、SBS三個電視臺，編劇和PD數量有限。現在，許多電視臺參與競爭，編劇和導演數量大幅度增加，如果沒有與眾不同的個人專長，將難于生存。隨著受眾的逐漸細分，電視劇類型也細分為古裝劇、現代劇、時代劇、家庭劇等等，每一種類型都有了專門的導演和編劇。

　　另外，韓劇在制作過程中十分講求效率。它并非嚴格遵循流程按部就班依序執行，而是根據需要靈活變通。一般來說，一部韓國電視劇的籌拍周期為兩年半，由電視臺或者編劇確定好選題后，導演、編劇、制片人三方面共同策劃劇本、選擇場景，編劇可以直接介入演員的挑選。在劇本完成之前，需要先選擇演員，因為名演員可以大大提高劇作的知名度，也需要先擬定一個合適的名稱，一個好的片名在前期宣傳中的重要作用不容忽視，它直接關系到未來的收視率。在劇組開機時，韓國編劇一般只會寫好1/3的劇本，后面的部分則是根據拍攝進度邊拍邊寫，同步創作。

　　韓劇高度重視受眾。韓劇在只寫好整個故事的1/3時就開拍，除了增效之外，還有一個重要的原因是：可以根據觀眾的意見隨時更改劇情。在拍攝過程中，編劇會不斷拿出已經寫好的部分和觀眾進行座談或者在網上發布，征詢觀眾意見加以改進。《愛上女主播》的編劇樸志賢女士透露：“該劇最后兩集我總共寫了三個版本，18集播完之后，我把最后2集劇本對觀眾公布，通過他們的投票來挑選究竟拍攝哪個結局。邊拍、邊寫、邊播，這也是韓國電視劇的特色之一。”

　　《茶母》編劇鄭炯洙則宣稱他編寫的《茶母》別有不同，“因為結局很悲慘，所以很多觀眾寫信要求進行修改，但為了突出劇情的感染力，我還是沒有改動，這樣的結局反而給觀眾留下了深刻的印象。”

　　無論修改與否，他們共同所體現出的是對受眾研究的高度重視——對受眾心理的精細研究，對受眾意見的采納和尊重，保證了劇作的收視率商業運營全面開發影視產業

　　《茶母》編劇鄭炯洙說，韓劇在宣傳、演員服飾、拍攝手法和運行機制中都滲透著濃厚的商業氣氛。韓劇的商業運作模式促使影視和出版、飲食、旅游等各行業聯合起來對影視產品進行多層次開發，形成一條龍配套發展。

　　熱播韓劇基本上來自韓國MBC、KBS、SBS三大電臺的黃金時段(9：50~11：00)，而韓國市民一般都是從電視預告和SportsNewspaper上獲得有關電視劇和演員的消息。相較于國內宣傳，韓劇的對外營銷策略更為突出。政府在互聯網上開放韓國明星的信息，努力打造一批國際著名影星。演員們親自到國外宣傳，頻頻出席媒體和電視臺的大型活動，促使當地人購買韓國商品以及去韓國旅游。

　　據韓國媒體報道，2000年到韓旅游的中國臺灣人有108831人，2004年多達298325人，選擇赴歐美旅游的臺灣人則相對減少。韓國一家旅行社說，80%的臺灣旅客都要求去韓劇拍攝地參觀。

　　《冬季戀歌》在日本一經推出，就刷新了一個又一個收視率。此部作品隨即被日本的出版社改編成漫畫，漫畫單行本也銷售非常火爆。男主角裴勇俊的小說在日本銷售了120多萬冊，寫真集銷售了幾十萬冊。明星頭像被印在各種飾物、掛件、枕頭、日歷甚至襪子上。在韓國專賣傳統商品的南大門市場，常常可以看到日本的歐巴桑們聚集在小攤前挑選裴勇俊的畫片。2004年10月裴勇俊在日本舉行《2004冬季戀歌音樂影像演唱會》，從10月30日到12月15日在東京、名古屋、大阪、福岡等18個城市共舉辦24次商業演出。《冬季戀歌》的原聲大碟在日本已經刷新了100萬張以上的銷售量。

　　韓國現代研究院的分析報告顯示，《冬季戀歌》在日本的間接經濟收益超過2萬億日元。在日本，單是由于侵犯韓劇演員肖像權而被沒收的商品價格就高達11億韓元之多。

　　《大長今》在2003年9月15日至2004年3月23日在韓播放，又以平均47%、最高57.8%的收視率在韓國電視劇史上留下了光輝的一筆。《大長今》掀起的新一波韓流漸次席卷美國、中國……《大長今》的相關商業活動層次更加豐富。在MBC文化山莊建成了“大長今”主題公園；《大長今保養飲食》一書也已經出版；今年10月1日“大長今”旅行團有200人來韓主題旅游，游覽了濟州島、韓國民俗村、昌德宮、華城行宮、安樂邑城等電視劇的取景地；10月8日和9日，韓國觀光公司在澳大利亞中國城舉辦了“大長今韓國觀光文化晚會”；在中國有關“大長今”的商品包括韓服、中藥、料理等等，有1300多種；四川還出現了“大長今”泡菜火鍋。

　　據悉，韓國電影公司還將投資30億韓元拍攝動畫片《長今的夢》，以電視劇啟動的一部電影，這在電視劇歷史上并不多見。

　　韓國偶像的影響力還不只于此：韓國影星喜歡整容的風氣帶動了韓國整容業和服裝業，在中國大城市的街頭和

　　據韓國經濟學家預測，2005年韓國文化產業產品的預計出口額將高達7億美元，這其中，作為影視文化產業中流砥柱的韓劇應當居功自傲，這也是韓劇高度專業化的成熟運作所期待的回報。