可口可樂借奧運熱賣80年

　　發起全球火炬接力 開展多種互動營銷

　　本報駐美國特約記者 嚴潔  

　　可口可樂是奧林匹克運動最長久的支持者，從贊助1928年阿姆斯特丹奧運會開始，可口可樂一直在奧運營銷上大下工夫。

　　分發宣傳品樹立品牌形象

　　可口可樂是奧運盛會的頂級贊助商。在奧運會場，可口可樂經常通過分發宣傳品宣傳自己的品牌。在1932年的美國洛杉磯夏季奧運會，可口可樂公司向全美的青少年分發了300萬份印有公司名稱及各體育項目世界紀錄的小卡片，鼓勵他們鍛煉身體，超越世界紀錄，在全美掀起了青少年關注奧運的高潮。1964年東京奧運會，可口可樂在街頭樹立雙語地標，向觀眾分發英日雙語地圖，人們在大呼方便的同時也被可口可樂的人文關懷所打動，對可口可樂的認可度和好感都大大增加。

　　在奧運期間，

　　促成奧運火炬游遍全球

　　可口可樂是火炬接力活動的發起人。從一開始由希臘奧林匹亞取火種接力傳遞至德國柏林，到現如今奧運火種環繞世界一周到達奧運會舉辦國家，奧運火炬接力可以說是可口可樂互動營銷上的最大成功。

　　在1992年的巴塞羅那奧運會，可口可樂全球各國的子公司從很早時候就開始了關于奧運火炬接力的宣傳，并從50多個國家和地區選拔出155名奧運火炬接力人集中在巴塞羅那，進行了歷史上第一次由世界多國代表參加的火炬接力活動。2004年雅典奧運會是奧運圣火第一次真正意義上的“環游世界”，為實現奧運圣火走遍世界的夢想，可口可樂篩選出了1.1萬名火炬傳遞者來進行此次盛大的接力活動。

　　作為“出主意的人”，可口可樂贏得了比贊助活動多得多的贊譽。因為不少人認為，出錢固然重要，但更難得的是積極想點子、出主意，這才體現出奧運的參與精神。全球火炬接力活動使人們在看到奧林匹克標志的同時，就會想到可口可樂。

　　開發奧運收藏品

　　從1972年開始，可口可樂公司就設計出售了17種“奧運時刻”的紀念幣章，喜愛體育運動的人們爭相收藏。1988年韓國漢城奧運會上，可口可樂公司開展了一項設計開幕式紀念章的活動，韓國共有1000多萬學生參加了這次比賽。對于就要舉辦2008年奧運會的中國北京來說，我們中國人最熟悉的莫過于可口可樂所設計的奧運紀念罐裝可樂了。“

　　收藏品開發使可口可樂受益匪淺，除了可以從中獲利、向人們展示自己與奧林匹克之間的緊密關系外，還激發起世界奧林匹克關注者的熱情，從而對可口可樂產生巨大好感。