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文/本報記者 陳惟
狹隘的單一產業“內循環”，已經越來越顯露出無法適應現代需求的疲態，相反，在今日的上海，一批復合商業、旅游、文化產業的新載體正生機勃發：
“十一”黃金周里，旅游景點涌動消費熱，眾多上海市民和外來游客上午在新天地里
悠閑地喝咖啡，下午在UME影院看大片，晚上到衡山路泡吧，足不出“滬”，怡然自得；
文化演出成為旅游“秀”，新近出爐的文化旅游節目《時空之旅》，把中國元素和國際視角緊密結合起來，10月1日至7日的14場演出，觀眾上座率高達95%，票房收入已經超過300萬元，被譽為“中國娛樂第一秀”；
商業促銷更具文化味，在中國家電連鎖巨頭蘇寧新開的中山公園旗艦店，消費者在100多平方米的索尼SIS體驗室里，邊觀賞超大屏幕等離子電視中的精彩節目，邊聽廠家技術人員介紹新產品的新特色，這種富有文化情調的“體驗式消費”刺激了消費欲，10月1、2日兩天蘇寧中山店的銷售額突破9000萬元。
商旅文“你中有我、我中有你”
商業、旅游、文化產業復合、功能疊加，創造出經濟效益倍增放大的“邊際效應”。近年來，上海出現了一批各具特色的綜合消費圈：南京西路梅龍鎮-恒隆廣場-中信泰富“金三角”高檔商業休閑區、南京東路步行街休閑購物區、徐家匯時尚購物休閑區、豫園傳統文化旅游購物區，在這些地區，購物、旅游、文化休閑“你中有我，我中有你”，互相滲透，融合催生了經濟新的增長點。國慶長假7天，南京西路的金鷹國際廣場、九百城市廣場和中信泰富廣場銷售分別增長108.2%、74.8%和17.6%。
商旅文集聚的大商圈已經成為上海商業的“賣點”，文化的“亮點”，旅游的“聚焦點”。上海開埠以來160多年積淀形成的歷史建筑、歷史風貌正在被“二次開發”，形成商旅文結合的特色區域，塊狀的新天地和條狀的衡山路已經成為上海城市文化底蘊與現代時尚理念交匯的標志性區域；百年老店永安公司今年重新恢復老字號招牌，商家對老建筑“修舊如舊”，更引進早晨舞獅、下午薩克司演奏、晚間燈光投影等具有旅游文化特色的舉措；全新改造后的“外灘3號”、“外灘18號”，通過對海派經典歷史建筑的再開發利用，融入現代商業模式，從而迅速集聚大批國際一流時尚品牌，也吸引了世界資本的目光。
突破傳統分工協同推進旅游
從產業布局看，商業是基礎，旅游是載體，文化是靈魂，商旅文的結合應該是一種深層次的互動。商旅文的全新組合首先要在機制上有所突破，上海已經成功舉辦了16屆國際旅游節，初步確立了全市協同推進旅游的辦節機制。在旅游節期間，人氣旺盛，商業、文化消費也同步增長，今年旅游節開幕的那天晚上，花車巡游的淮海路商業銷售同比增長20%。上海還有國際藝術節、國際電影節、國際音樂節、國際服裝文化節、F1大賽、網球大師杯、田徑“黃金大賽”等在國際上有影響的大型節慶活動，都突破了傳統分工的界限，實現了商業、旅游、文化三者的有機結合。
商旅文“聯姻”有了根據地
商旅文“聯姻”要有根據地，今年上海市已經啟動建立9塊現代服務業集聚區，再加上黃浦區西藏路環人民廣場現代商務集聚區、盧灣區太平橋地區、靜安區南京西路商業商務集聚區等已經形成一定集聚效應的3個商業商務區，這些區域商業功能、旅游特色、文化氛圍都有較好的基礎，完全可以做出商旅文組合創新的“大文章”。2010 年上海世博會、黃浦江兩岸開發、外灘源開發都是上海推進商旅文重組的重要“時間節點”和“項目節點”。廣大的郊縣“腹地”同樣是商旅文大有作為的天地，專家建議，把擁有較好基礎的朱家角、南翔、新場和松江古城精心打造成具有江南特色的古鎮文化旅游購物區，使之成為上海持續集聚人氣、激活市場，轉變經濟增長方式的重要的“推進器”。
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