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本報(bào)訊 (記者 謝思佳) 繼歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)之后，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)也批準(zhǔn)了寶潔公司收購吉列的方案。世界日用消費(fèi)品巨頭寶潔公司十年來最大的一宗收購案終于如愿完成，10月1日收購案正式生效。
該收購案除了案值巨大引起業(yè)界轟動(dòng)外，最主要的是，收購吉列公司后的寶潔將成功邁入男士日用消費(fèi)品領(lǐng)域，在產(chǎn)業(yè)布局上成為日用消費(fèi)品領(lǐng)域內(nèi)名副其實(shí)的“航空母艦”
。這宗收購案也是大日化業(yè)繼歐萊雅集團(tuán)連續(xù)收購小護(hù)士、羽西后，最令人矚目的收購案。
雖然美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)批準(zhǔn)了兩家公司的聯(lián)姻，但根據(jù)反壟斷法規(guī)定還是要求寶潔剝離二者重疊的部分業(yè)務(wù)。
寶潔中國(guó)公司對(duì)外事務(wù)部副總監(jiān)裴逸群告知記者其具體安排是，完成收購前，寶潔公司需要?jiǎng)冸x電動(dòng)牙刷業(yè)務(wù)。本月初，寶潔公司宣布同意將電動(dòng)牙刷業(yè)務(wù)出售給Church&Dwight公司。收購?fù)瓿珊�，公司將出售吉列的口腔護(hù)理產(chǎn)品Rembrandt品牌和吉列的除汗劑Right Guard品牌。此外，公司還將提供吉列的除汗劑品牌Soft&Dri與Dry Idea，供Righ Guard品牌的買家選擇購買。從10月到12月份，公司將根據(jù)要求實(shí)施其他業(yè)務(wù)的剝離。
分析認(rèn)為，光環(huán)背后的吉列早前面臨著一個(gè)無法回避的現(xiàn)實(shí)，即陳舊的供應(yīng)鏈模式和經(jīng)銷渠道的欠缺，以至庫存積壓過高。這是寶潔下一步業(yè)務(wù)整合中需要解決的最大麻煩。
業(yè)內(nèi)分析，由于近年來原寶潔與吉列公司在中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展均相當(dāng)穩(wěn)健，因此，吉列的加盟將使寶潔在中國(guó)如虎添翼。
但另有聲音認(rèn)為，寶潔業(yè)務(wù)從日化領(lǐng)域向女士化妝品領(lǐng)域拓展，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越多；如今又將觸角伸向男士美容業(yè)務(wù)及相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，勢(shì)必將致自己腹背受敵。
因此，盡快完成業(yè)務(wù)整合很重要。據(jù)可靠消息稱，8月份吉列中國(guó)公司的有關(guān)職員已經(jīng)參加了寶潔大中華區(qū)的部分重要會(huì)議，人員交流不斷。畢竟寶潔和吉列公司掌握的中國(guó)消費(fèi)者的信息對(duì)彼此都很有借鑒意義。
巧的是，吉列在華總部位于上海，這恰恰在區(qū)域布局上彌補(bǔ)了寶潔在華東地區(qū)組織弱勢(shì)。
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