等離子高清標準爭斗有玄機

　　日立“中國市場上銷售的等離子約有90%以上是標清電視”的言論，給目前市場上熱銷的號稱是高清等離子的VGA屏產品當頭一棒。在國家標準尚未正式出臺的情況下，面對廠家眾說紛紜的“高清數字”概念，越來越多的消費者犯起了迷糊。

　　日立高清標準說法惹爭議

　　就在液晶和等離子還在為誰是平板電視市場主流爭論不休時，9月20日，日立（福建）數字媒體有限公司總經理杉崎覺突然在公開場合宣布：目前中國市場上所銷售的等離子約有90%以上是標清電視而非高清電視。此言一出立即在業內引起軒然大波。杉崎覺表示，根據中國家電課題組對國內電視機的市場專項調研發現，雖然有72.6％的消費者對數字高清概念有所了解，但仍然有很多消費者并不知道平板電視的屏存在高清與標清之分。日立不希望在高清數字電視開播后，消費者的電視機卻無法顯示出真正高清圖像。為此，日立在中國市場已經放棄了標清等離子電視的生產和銷售，專注于生產和銷售全高清產品。

　　面對日立的突然發難，海信營銷有限公司品牌拓展部總監王瑞吉質疑：雖然中國目前的高清標準還未出臺，但任何公開的數據里都沒有“90%的

　　與國內企業不同的是，LG電子、松下、三星等擁有等離子屏的跨國企業則坦率承認，目前在中國市場銷售的等離子電視不僅有高清產品，同時也有標清產品。作為等離子電視行業的領頭羊上海松下等離子顯示器有限公司營業部王予翔坦言，為了滿足中國廣大消費者不同的需求，目前松下等離子電視的確有高清和標清等不同分辨率的產品在中國市場上銷售。

　　據記者了解，美國消費電子協會將數字電視分為高清晰度電視(HDTV)、增強清晰度電視(EDTV)和標準清晰度電視(SDTV)三大類。其高清晰度電視的標準，與我國正在公示數字電視平面顯示標準要求基本一致，合格的高清晰度數字電視接收機必須同時滿足至少以下六個條件：能接收、解調由高清晰度信號調制的射頻信號；圖像清晰度上，必須在水平和垂直方向上均大于等于720電視線；能解碼、顯示1920×1080i／50Hz或更高圖像格式的視頻信號；圖像顯示的寬高比為16：9；能輸入、處理和顯示其它的圖像格式如720×576等；能解碼、輸出數字電視聲音。如果按照這一標準，目前市場上諸多號稱高清等離子的VGA產品都只能算是標清等離子電視。

　　高清之說另有意圖

　　業內專家分析，日立此次拋出所謂的“高清”、“標清”說法，明顯是針對中國的彩電企業。日系彩電企業一向都是自認為高端，雖說現在市場份額不如國內的品牌，但卻不是因為質量問題，而主要是價格原因。這次日立發表此言論，并聲稱已經停售標清等離子電視，要全面生產和銷售“全高清產品”，顯然是早有準備，已將自己過去的標清等離子電視處理掉了。

　　據中怡康機構最新統計顯示，中國平板電視市場，中國品牌已經占據了80%以上的份額，外資品牌不足20%，而日系彩電則由于成本高、市場反應慢、技術無突破等劣勢在中國市場一度慘敗。表現在等離子電視市場上，國產品牌從去年起一度領先，甚至曾占到了70％以上的市場份額。

　　盡管日立等離子近一年來在中國市場上的表現相當不錯，但在接下來的競爭中，日立的產品策略面臨著巨大的考驗。一是等離子電視價格的不斷降低，面對瞬息萬變的市場，等離子生產廠商需要擁有對價格的超強嗅覺和嫻熟的操控能力；二是等離子電視從標清向高清升級中，日韓系廠商將展開新一輪的圍繞技術、價格、服務等激烈的競爭，渠道爭奪將成為這一輪競爭的焦點。在這兩方面，恰恰是日立的軟肋。價格上，日立所表現出來的戰術顯然不夠靈活；渠道上，日立在國美、大中、蘇寧、永樂等連鎖渠道商眼中肯定沒有國產品牌更有親和力。

　　然而，中國的平板市場是巨大的，針對這么豐厚的市場蛋糕，日系彩電企業怎么會錯過？不管是這次的日立發難，還是前段時間松下和夏普的平板之爭，都表明日系企業企圖再度出擊中國市場。

　　針對此，有專家表示，雖說在目前的較量中中國企業稍稍占了上風，但與日系企業之間的差距還是比較明顯的，首先就是知識產權方面的差距，還有就是中國彩電企業資本擴張能力比較弱，資本積累規模相對較小。目前，針對在中國市場遭遇的“水土不服”，日系企業已開始調整市場戰略，以加快本土化步伐�？梢哉f，在這次本土化過程中，日立、松下、夏普們就連國內企業最為擅長的口水戰都學會了。

　　高清普及需要時間

　　針對目前市場上90%以上的等離子電視產品都是標清產品的現狀，賽諾市場研究公司副總經理葉平認為，等離子電視市場從非高清到高清的過渡需要有個過程，而高價格高成本將是推廣高清等離子電視的最大攔路虎。

　　目前市場上能夠真正顯示高清數字信號的42英寸高清等離子電視的價格在2.7萬元到3萬元之間。與之相比，同尺寸的VGA屏標清等離子電視的主流價格則在1.2萬元到1.5萬元之間，有些國內品牌的價格已經降到了萬元以下，甚至7000元左右，巨大的價格差異讓高清等離子電視短期內難以走進千家萬戶。在這種情況下，特別是對講究性價比優勢的國產等離子企業，標清等離子更是搶占市場份額的重要武器，成為業內主流并不奇怪。

　　現在已是等離子和

　　另外，國內的電視信號幾乎都是標清格式，高清電視信號的普及還需時日，市場增長迅速的標清電視廠家自然不能放過。王予翔表示，在標清信號停播之前標清電視還有廣闊的市場空間，只要顧客有需要松下就應該滿足。在相同的心理下，目前除了少數擁有核心技術的等離子企業主打高清外，中國市場上絕大多數等離子企業仍以標清作為目前推廣的重點。

　　不排除一些擁有等離子屏的企業為了清除VGA屏庫存，積極向中國市場拋售VGA屏引發標清等離子熱的可能。目前，日本市場上已經不銷售VGA屏的等離子電視，全球等離子電視市場上，高清和標清等離子的銷售比例也是平分秋色。在標清等離子電視市場份額逐日下跌的情況下，擁有VGA等離子屏的企業也有可能通過降低價格的方式，向中國企業推銷VGA屏庫存，而國內企業也很有可能在低價占領市場的誘惑下，積極購入而引發標清等離子的市場普及熱。

　　面對即將到來的十一黃金周，業內人士提醒消費者：在高清電視標準遲遲沒有出臺的情況下，目前等離子電視廠家只能是針對目前消費者的需要而生產，這些數字電視能否接受未來的數字信號還是個問題。為了能夠真正享受高清電視的諸多優點，消費者在購買高清等離子電視時要慎之又慎，多比較、多詢問，確保購買到真正的高清等離子電視。

　　作者：:楊華

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