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新華網北京9月23日電 (記者 張曉松) 近日，深圳市長壽藥業有限公司等3家企業因擅自篡改藥品廣告審批內容進行虛假宣傳，被依法撤銷了廣告批準文號。這也是食品藥品監督管理部門對藥品違法廣告宣傳給予的最嚴厲的處罰措施，此后1年內上述品種的廣告發布申請將不會得到受理。
今年以來，在國務院的統一組織下，工商、新聞出版、食品藥品監管等部門，針對虛
假違法藥品、醫療器械、保健食品廣告展開了大規模的專項整治，通過全面實施廣告監測制度，依法加大查處力度，使虛假違法廣告蔓延的勢頭得到初步控制。
為了嚴把準入關，國家食品藥品監督管理局在繼續嚴格審批藥品、醫療器械廣告的同時，進一步作出規定，從今年7月1日起，保健食品廣告未經審查一律不得發布。自此，所有藥品、醫療器械、保健食品廣告內容均納入網上查詢系統，消費者只要登錄國家食品藥品監督管理局網站即可查詢廣告內容是否屬實。
為了幫助廣大消費者識別虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告，同時發揮公眾對廣告宣傳的監督作用，國家食品藥品監督管理局正積極籌備，在全國縣級以上城市組織一次“拒絕虛假藥品、醫療器械、保健食品”廣告宣傳活動。
為了加大對違法藥品廣告的查處力度，國家食品藥品監督管理局建立了違法廣告公告制度。食品藥品監管部門每兩個月發布一次違法藥品廣告監測情況，并對違法5次以上的進行曝光，對違法次數排名前20位的進行現場檢查。
今年1月到7月，全國食品藥品監管部門通過監測共發現報紙違法發布藥品廣告行為9680次，電視臺(頻道)發布的違法藥品廣告9573份；1月到6月，共發現報紙違法發布的醫療器械廣告1576份。這些違法廣告均已移送工商部門查處，其中違法行為嚴重的企業被撤銷了廣告批準文號。
與此同時，工商部門加大了對違法藥品、醫療器械、保健食品廣告宣傳行為的處罰力度。工商總局表示，對于那些多次發布虛假廣告的廣告主和廣告經營者，將給予嚴懲，直至責令其停業整頓。
為了加強對廣告發布者的管理，廣播影視、新聞出版等主管部門還建立了新聞媒體單位領導責任追究制。對發布虛假違法及不良廣告問題嚴重或者放棄廣告終審權而導致新聞媒體廣告發布出現導向錯誤的新聞單位，由新聞媒體的主管、主辦單位對有關責任人予以處分或者調離工作崗位，必要時追究其主管負責人的領導責任。
“虛假違法廣告專項整治還需要進一步深入開展下去。”據國家食品藥品監督管理局市場監督司有關負責人介紹，經過半年多的專項整治，目前藥品、醫療器械、保健食品等虛假違法廣告蔓延勢頭已得到初步控制，但面臨的形勢依然嚴峻。
這位負責人指出，下一步需要各相關部門密切配合，進一步完善廣告監管法律法規體系，加大對虛假違法廣告的查處力度，同時也需要藥品、醫療器械、保健食品生產企業和廣大新聞媒體進一步增強社會責任感和自律意識。(完)
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