禁止傳銷條例動了誰的奶酪

　　本報記者程武

　　備受關注的《禁止傳銷條例》已出臺并將于11月1日實施，這一消息令廣大享受直銷產品和服務的消費者歡欣鼓舞。同時，這也給予了中國直銷行業更明確的發展方向與更大的市場空間，使直銷業更加健康有序地發展，使直銷企業更好地為消費者提供支持與保障。

　　《禁止傳銷條例》的出臺，劃清了“直銷模式”與“傳銷模式”的界線。通過禁止傳銷行為，全面維護消費者的權益。直銷模式作為惟一合法的模式將成為對企業有利、更對消費者有利的健康營銷模式，使消費者能更加放心地享用直銷“奶酪”。

　　《禁止傳銷條例》出臺后的直接結果就是，直銷企業必須采用消費者與經營者完全分離的經營模式，這是惟一能夠維護消費者權益的健康營銷模式。

　　把消費者與經營者完全分離，首先消費者不用為了經營而超能力地消費，而是在自主需求的基礎上進行消費，對產品品牌形成了一種良性消費習慣，從而形成了一種健康消費。

　　其次，通過消費者與經營者的全面分離，經營者的利益將完全依賴于如何更好地為消費者提供產品和服務、如何為自身建立一個可持續發展的環境。而不再不惜以犧牲服務和質量為代價換取眼前的短期利益，從而損害了消費者的利益和直銷產業自身的聲譽。

　　再次，消費者與經營者的全面分離，經營者才能將退換貨制度執行到位，使得消費者享受服務的權利更好地得到保證，從根本上維護消費者權益。消費者的需求就是企業的發展方向與動力，在消費者嘗到了健康直銷帶來的好處后，同樣促進直銷產業本身的健康發展。

　　保健品、營養品、護膚品、化妝品作為一種日用消費品，正隨著國民生活水平的日益提高，快速進入廣大市民的日常生活。越來越多的消費者已經能夠接受通過直銷的渠道獲得保健品、營養品、護膚品、化妝品所帶來的更快捷的消費、更人性化的服務、更優質的產品，隨著《禁止傳銷條例》的施行，橫在消費者和企業心中的心病將徹底去除，消費者將會全面享受到直銷所帶來的最大利益。

　　據悉，早在禁傳條例出臺前，已有一批健康品企業意識到了維護消費者權益的重要意義，并建立了一套全面面向消費者的完善的經營策略和營銷模式。

　　據寶健（中國）日用品有限公司主要負責人介紹，寶健很早就開始利用品牌、終端和顧客資源優勢組合創建規范的營運體系，并進一步挖掘顧客消費潛力、提升服務。

　　該負責人說，直銷縮短了產品的銷售流程，是積極有效的銷售手段，由于銷售活動周期短，可做出快速反應，及時糾正、完善操作方案；啟動速度和戰術推廣能力以及直銷隊伍的規模化建設促進了市場規模化。直銷模式實際上解決了寶健外部資源引用，即戰術資源和一線人力資源。寶健的直銷戰術操作方案將依據國家有關規定，通過科學、健康的激勵機制維系銷售隊伍的組織動力。

　　寶健在直銷模式改革上可以說是先行了一步，提前建立了一套符合現有的法規與企業自身發展的營銷體系。該負責人最后表示，隨著

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