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上海證券報 記者 陳建軍
就在海信集團前期用9億元價格嚇阻所有競爭者得以掌控科龍電器之際,同城兄弟海爾集團卻沒有那么幸運。記者昨天獲悉,海爾集團意欲對廈華電子的收購遭到了明確拒絕,后者心中的白馬王子可能來自海外市場。
海爾欲做大黑色家電
與海信集團看中科龍電器的白色家電優勢正好相反,海爾集團看中廈華電子的是黑色家電。盡管產品從單一冰箱發展到擁有白色家電、黑色家電、米色家電在內的96大門類15100多個規格的產品群,但海爾集團的黑色家電業務堪稱軟肋。據相關市場調查公司統計,海爾在中國家電市場的整體份額為21%,大大領先于競爭對手。不過,海爾這種市場優勢的取得,主要仰賴的是在白色家電市場上的壟斷地位,海爾白色家電的市場份額為34%,大大超過國際公認的壟斷線。此外,海爾還占有14%的小家電市場份額,超越小家電傳統強勢品牌而位居第一。
海爾集團提供的最新調查資料顯示,按營業額統計,海爾集團目前在全球白色電器制造商中排名第四,目標是成為世界白色家電行業第一制造商。但是,海爾集團并非對黑色家電業務沒有興趣,無奈的是其始終不溫不火。而廈華電子的電視機規模雖然不大,但在平板市場上卻穩居三甲。因此,如果可以像海信集團收購科龍電器那樣將廈華電子納入麾下,無疑可以使海爾集團黑色家電的實力一舉平步青云。
廈華要保留品牌
廈華電子今年的半年報顯示,上半年實現的23.93億元主營業務收入中,來自電視機的部分高達23.09億元。也就是說,廈華電子主營業務幾乎完全是電視機一統天下。廈華電子為海爾集團收購提供的可乘之機,在于其長期缺少大發展所需的資金。截至6月30日,廈華電子的資產負債率為75.44%。盡管如此之高,但已經是廈華電子近幾年的最好記錄了。
自從去年起,第一大股東廈門華僑電子企業有限公司就在為廈華電子尋找戰略投資者。2004年10月18日,廈門華僑電子企業有限公司曾與彩虹集團簽署關于不少于29%股權的轉讓框架協議,但后因彩虹集團在香港上市而告吹,從而讓海爾捕捉到了可能的收購機會。然而,海爾集團伸出的橄欖枝被明確拒絕了。廈華電子拒絕海爾集團的收購的最主要原因,據稱是不愿"下嫁"。廈門華僑電子企業有限公司人士明確表示,海爾集團的電視機業務本身就經營得不盡如人意,由廈華電子對其進行重組才更說得過去。
海爾集團和廈華電子之間的真實糾葛,外人很難清楚。不過,此舉很可能是廈華電子在收購方面吃一塹長一智的結果。2002年,聯想收購廈華電子的手機業務時曾表示會保留廈華的品牌,但諾言卻沒有得到最終兌現。面對海爾集團的收購,廈華電子未免擔心自己的品牌會被雪藏。廈門華僑電子企業有限公司董事長王向蓉去年就表示,廈華電子股權受讓方要保證以下三點才行:將廈華電子的總部留在廈門；保留廈華的商標；保證廈華電子的長遠發展。
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