保健酒開啟中國后白酒時代 成為第四股新勢力

　　中新網天津九月十五日電 題：保健酒開啟中國后白酒時代

　　記者 柳俊武

　　中秋、國慶臨近，中國酒市老牌新貴又開始“煮酒論英雄”。全國秋季糖酒會啟幕在即，各類廠商更是撣壺擔漿，酒旗獵獵。業內人士稱，今年酒市除了白酒、啤酒、葡萄酒“

老三篇”依然熱銷外，保健酒以其健康、養生等靈性，成為正在崛起的第四股新勢力，開始問鼎“酒州” 了 。

　　“實際上，保健酒爭演‘小鬼當家’早有征兆。一條自上而下的升溫鏈條正在悄然形成，其必將撞開中國后白酒時代大門。”作為中國保健酒市場三年振興計劃主要發起人，香港展生集團蟻合春酒業中國區營銷總裁肖竹青先生如是預測。

　　GMP肅清門檻

　　自今年七月起，中國保健酒被納入國家

　　此外，中國去年又取消了“藥健字”批準文號。這對正規保健酒企業來說，是一次“護牌運動”，為保健酒正名。最新統計數據表明，全國已經拿到“國食健字”批號的保健酒企業僅有五百多家，另外四千多家企業被擋在市場大門外。

　　老巨頭未現王者

　　政策支持與整頓之舉，使今年酒市勁吹“保健”風。不少名酒廠商都瞄準保健市場。勁酒、鹿龜酒等強勢品牌得到了很大發展，五糧液、茅臺等巨頭又先后投巨資加入，使得保健酒市場分外熱絡。

　　但有營銷專家指出，目前保健酒市場仍處于戰國時期，成規模的品牌屈指可數，主要是椰島鹿龜酒、湖北勁酒、致中和五加皮、張裕至寶三鞭酒、茅臺不老酒等五個品牌。處于行業領導地位的品牌也就一兩個。

　　保健酒市場還處在呼喚王者階段。相對酒類“老三篇”，保健酒品牌表現為市場割據、老虎未現、群狼共舞。

　　諸侯并起外資介入

　　保健酒業內無王，諸侯并起。以螞蟻為原料的保健酒業已得到市場認可，但規模企業寥寥無幾。以

　　廣東大印象集團，今年也揮軍進入保健酒市場。并購“中華老字號”汕頭釀酒廠后，推出九個等級的乾隆御酒，將銷售區域由廣東省擴大至全國。東北保健酒軍團也已開始南征廣東。在這股新入勢力中，保健酒的版塊效應也初步顯現，

　　二次復興指日可待

　　目前，中國保健酒市場容量僅為五十億元，而白酒市場容量為五千億，市場潛力有限。白酒巨頭紛紛發力保健酒業，特別是SARS以后，人們保健意識普遍增強，保健酒業二次復興之箭已在弦上。

　　統計顯示，二00三年，中國白酒消費總額一千五百億元，保健酒為二十五億元；去年白酒消費未見擴張，而保健酒激增十個億。目前，國際上保健酒的消費量已占酒類百分之十二，但中國的這個比例還不到百分之一。

　　肖竹青認為，未來三年內，中國酒業的增長，將會源于保健酒。實力派進入將催生行業井噴，保健酒業快速膨脹指日可待。

　　據透露，今年十月，香港展生集團在山東打造的“持酒”、“起酒”等蟻合春系列保健酒，將在濟南全國秋季糖酒會上首次亮相。隨后，其旋風式的廣告攻略即將在港澳和內地全面展開。

　　保健酒行業領袖人物吳少勛認為，保健酒群雄并起是好事，但今后企業的競爭層面不僅僅是生產問題，也是市場做精、營銷做細的問題。(完)