頂級品牌的DNA是什么

　　本報記者陳雪頻發自上海

　　在這一期的頭腦風暴節目里，主持人袁岳邀請了VOGUE中文版的編輯總監張宇和外灘三號的聯合主席李景漢作為評論員，并邀請了LVMH香水化妝品部中國區總經理李達康和勞斯萊斯中國區總經理鄭津蘭，探討國際頂級品牌DNA分析和中國企業打造頂級品牌的路徑選擇問題。

　　國際頂級品牌DNA分析

　　主持人：我們說到國外頂極品牌，都會談到它的品牌特質和內涵，也就是它的DNA，各位嘉賓，你們覺得國際品牌的DNA分別是什么？

　　張宇：極品就像藝術一樣，其價值主要在于能給你帶來一個夢想。就像一個女孩子買一瓶

　　李景漢：極品的價值在于三個內容：第一是它的藝術和設計，第二是它的質量和品質，第三就是那種品牌給人的精神層面的東西。我小時候剛剛移民到美國時，盡管家里沒有什么錢，但我母親總是會有一瓶迪奧香水，可能這會讓她聯想到年輕時那種優雅的感覺，這就是極品的價值所在。

　　李達康：一個奢侈品品牌成功與否，關鍵在于它有沒有一個吸引人的品牌靈魂。一個好的品牌不僅要有好的品質，關鍵在于它能代表一種精神，能夠和生活和文化結合在一起，給消費者一種心理和情感上的價值。

　　鄭津蘭：原則上來講，勞斯萊斯的每一輛車都是根據客戶的需求量身定做的，所以我們每一輛車都會有不同的地方。勞斯萊斯精髓在于我們還延續著很多以前我們手工制作的地方，所以整個車輛的價值體現在一個很綜合的方面。

　　打造中國的頂級品牌

　　主持人：我們想請在座的嘉賓和觀眾一起分析，中國在最近十年之內是否能出現自己的奢侈品牌？

　　觀眾一：我認為是行的，從第一方面來說，中國的奢侈品品牌是有這樣的DNA的，奢侈品品牌無非是要三樣東西，首先它能夠滿足消費者的一個夢想，第二它有高的價位，第三要有高的品質。但就目前來說，中國是沒有這樣奢侈品品牌的。

　　觀眾二：梁實秋先生有一句話，你三五個月可以蓋一幢

　　觀眾三：我認為不能，因為奢侈品品牌不僅僅是一個價格的問題，更重要的還有一個文化方面的內涵問題。它需要有一種能夠吸引人的地方，有一種能夠幫你造夢的感覺，這些都需要一個很長的時間才能達到，10年時間太短了。

　　觀眾四：能稱為頂級品牌的，一般來說都是一個百年老店，經久而不衰。中國的有些品牌可能有幾百年的歷史，但在經歷了數次的歷史和社會結構的變遷之后，已經不再具有那種延續性了，所以說中國要產生自己的頂級品牌還需要時間。

　　主持人：在座的嘉賓，假如你們要去打造這樣一個極品品牌，你們覺得首先要去做哪些方面的工作？

　　李景漢：我覺得品牌的塑造，核心價值是最重要的。比如說你用天空的這種概念，但是天空跟品牌之間的關系是什么，你并沒有說清楚。品牌絕對不是三五年的事情，可能是30年、50年的事情。但是從一開始，你就必須要有一個非常清楚的精神。你剛才談到創新，你希望能夠有顛覆的精神，但如何去表達這種顛覆的概念則是另外一個問題。

　　李達康：不管反叛也好，顛覆也好，但是你必須在反叛因素里加入中國的元素，或者是顛覆西方已經在世界上被大部分人所接受的概念。根據我們的調查，2012年中國會成為全世界最大的奢侈品的消費國。我們有很好的土壤，但是我們如果說今天要跨出國門，一定不能丟棄中國5000年文化的一些元素。頂級品牌的打造需要10年、20年到50年的努力，只要繼續堅持下去，就一定會成功的。

　　(本文根據第一財經《頭腦風暴》節目整理編輯而成，該節目在第一財經頻道和