華爾街催動搜索概念

　　華爾街曾經一次又一次地成為互聯網熱潮的始作俑者。這次，華爾街愛上了搜索引擎

　　○ 布爾古德

　　Google上市的表現讓所有投資經理瘋狂，股價從剛剛上市的85美元，上漲一度超過300美元，華爾街的分析師們卻仍然把Google評為“買入級”。

　　Google目前被公認為全球最大的搜索引擎，它提供了簡單易用的免費服務。在一個簡潔的主頁上，在關鍵詞輸入框中輸入要查找的內容，用戶立刻會得到全世界與此有關的、有可能數以百萬計的搜索結果，而且Google的技術保證了那些與你查找的內容相關性最強的頁面排在最靠前的位置。

　　Google成為新網絡時代的

　　所有的風險投資商都期望在自己的項目中復制成功；所有的網絡服務商都希望自己是下一個Google。華爾街的熱情和催動，讓中國搜索引擎在2005年成為風生水起之地。

　　事件一 百度上市

　　百度是跟著Google的成功走進華爾街的。而IPO的結果讓所有先期投資百度的VC們大喜過望。

　　2005年8月5日，百度登陸納斯達克，人們形容它是“中國的Google”。百度的

　　百度上市之后，需要數錢到手疼的不僅僅是創始人李彥宏和其他高管，還有2000年注資百度的風險投資商DFJ(Draper Fisher Jurvetson)、IDG、Integrity Partners以及Penninsula Capital。5年的時間，當年投入的1000萬美元，為他們換回了數億美元的回報。即使像Google這樣的戰略投資者，也有頗高的賬面收益。

　　事件二　阿里巴巴聯手雅虎打造搜索引擎

　　2005年8月11日，阿里巴巴的馬云以網站40%的股權從楊致遠的手里置換到數億美元現金和雅虎中國。在此次交易中，雅虎中國旗下的搜索業務，包括一搜、原3721的地址欄搜索、雅虎頁面搜索全部轉手給了馬云。

　　雅虎中國在2004年推出的“一搜(yisou.com)”，據稱具備了新一代搜索工具的特征。如今隨著雅虎中國一起轉入阿里巴巴門下。據統計，在付費搜索市場上，雅虎中國排名第一，占有40%的市場份額。

　　當天，阿里巴巴宣布未來將打造中國最強大的搜索平臺。馬云說，其目標是在全球范圍內超過Google。

　　事件三 李開復跳槽Google

　　2005年7月下旬，擔任微軟全球副總裁的李開復博士突然離職，而他的新東家就是Google。他說：Google給了他獨一無二的工作熱情，他非常希望回到中國投身到這個蓬勃的事業中。但是，由于微軟向法院提起了訴訟，李開復進入Google受阻。業內人士認為，這將拖延Google開發中國搜索引擎市場的進程。

　　事件四 中國搜索獲得風險投資

　　2005年3、4月間，中國搜索獲得了來自Google的大股東富達基金、IDG以及聯想共計1600萬美元的投資。其中，富達基金投資約為1000萬美元，IDG投資300萬美元。

　　中國搜索原本是慧聰國際旗下的“慧聰搜索”，2003年12月23日，慧聰搜索正式獨立運作，成立中國搜索。“IDG之所以投資中國搜索公司主要是看中了其在桌面搜索方面的技術和未來發展潛力。” IDG技術創投基金合伙人李建光說。

　　所有人都在行動

　　自從Google上市的消息傳出以后，而百度上市又進一步加劇了業界的狂熱。搜索引擎就開始成為新聞的發源地。

　　2005年6月30日，經過一年多的研發和測試，新浪正式發布了“愛問(iAsk.com)”搜索引擎。這種搜索的方式是用戶在網上進行提問，搜索引擎幫助尋找答案。相比原來機器提供的搜索結果，這種方式的搜索效率比較低，但是更加人性化。

　　以往，中國的門戶網站提供的搜索服務大多都是借用獨立搜索引擎服務商的技術。但是現在門戶網站也坐不住了。它們紛紛轉向推出獨立品牌的搜索引擎服務。有了“搜索引擎”這樣一個具有超級熱度和號召力的概念，無疑會在華爾街幫助提高它們的股票價值。

　　大名鼎鼎的微軟MSN搜索也要進入中國了。“最快可能就在3個月之后”，一位業內人士說。

　　“其實，早在2004年，中國的搜索引擎市場就發生了多宗重要事件”，一位業內人士指出。其一，是Google投資1000萬美元換得了百度4%股權。現在看來，這筆投資真是合算。其二，雅虎中國推出自己的搜索服務“一搜”，剛出來的時候宣傳鋪天蓋地，現在轉到了阿里巴巴門下；還有就是搜狐推出其搜索網站“搜狗(sougou.com)”。

　　根據ALEXA排名顯示，目前搜狗已位居全球網站第30位、中文網站第13位。張朝陽說：“俺們家的搜狗是條賺錢狗”。

　　搜索引擎熱的原因

　　大家紛紛挺進搜索引擎市場不是沒有原因的。巨大的市場規模和增長前景讓所有人心動。

　　2004年，Google營收高達32億美元。有了Google做榜樣，風險投資商們開始言必稱“搜索”。如今的“搜索引擎概念”，就如同當年的門戶概念、B2B概念一樣，成為風險投資追逐的對象。

　　其實說到底，搜索引擎就是一個搜索互聯網的工具。由于互聯網上的信息浩如煙海，搜索引擎已經成為進行檢索的必不可少的工具。搜索正日益成為網民在網上導航的方式。事實也證明了這一點。現在，許多網民上網后的第一件事便是登錄搜索引擎，因此，人們把搜索引擎比作新一代的門戶，對互聯網信息流的影響日漸增強。

　　最新發布統計報告顯示，在網民經常使用的網絡服務/功能中，搜索引擎以高達64.5%的選擇比例位列第三。

　　而搜索引擎之所以能夠獲得投資者追捧，在于搜索引擎有實實在在的盈利手段。

　　Google主要通過兩種方式獲取收入：向其他公司提供搜索技術以及向廣告客戶提供刊登廣告的服務。然而，瀏覽者可能從未在 Google 上看到過廣告。這是因為：除非廣告與所顯示的搜索結果頁內容相關，否則 Google 不允許在搜索結果頁上展示任何廣告。因此，只有某些搜索才會在搜索結果的上方或右側顯示贊助商鏈接。Google 堅信，僅當廣告與用戶要查找的內容相關時，才會提供相應的廣告信息。

　　2003年，Google推出簡體和繁體兩種中文版的AdWords廣告競價服務，能夠讓廣告客戶競價購買與查詢關鍵詞相關的搜索結果頁上的廣告位。Google 的優化小組也與廣告客戶合作，以提高廣告系列在有效期內的點擊率。

　　有了Google和雅虎創建的新型搜索相關廣告業務，搜索引擎們有一個現成的業務模式：只要吸引足夠的訪問流量，就能獲利。另外，許多搜索引擎依靠Google和雅虎建立的廣告網絡，為自己的網站提供廣告資源。

　　而百度總裁李彥宏則表示將全力沖擊競價排名市場。這種競價排名的方式是：由客戶自由選擇關鍵詞。當有人在搜索引擎上使用這些關鍵詞進行查詢的時候，參加競價排名的網站會占據比較靠前的位置。百度為每次點擊的收費起價為0.30元，搜索結果按照每次點擊競價的高低來排序。如果多家網站同時競買一個關鍵字，那么為了在搜索結果中更為靠前，每次點擊的收費就要相應水漲船高。

　　統計數據表明，目前中國搜索引擎的使用率是百度、Yahoo和Google三分天下的格局。其中，百度以36.29%的成績名列第一、雅虎、Google分別以22.72%、21.22%的占有率名列第二和第三。

　　幾乎所有的媒體在提到搜索引擎的時候都要提到艾瑞市場咨詢公司(iRearch)提供的一組數據：2004年中國使用搜索引擎的互聯網用戶為8000萬，搜索引擎市場規模達12.5億元人民幣，年增長率為81%。預計到2007年，中國使用搜索引擎的互聯網用戶將接近1.9億，搜索引擎市場規模將達到56.2億元人民幣。

　　用新定位吸引投資人注意

　　為了獲得風險投資的青睞，創業者們也在搜索引擎上挖空心思地翻出新花樣。他們提出的口號就是:“搜索引擎的服務要專業化”，對搜索領域進行細分。這些專業搜索引擎的開發者認為：雖然Google、雅虎和微軟MSN等搜索引擎的功能非常強大，但難以滿足網民某些比較特殊的搜索需求。

　　Indeed.com是一家求職搜索引擎網站，通過自主技術從1000多家網站搜索招聘信息。Indeed.com網站的創始人之一保羅·福斯特說：“一般的索引工具找不到那樣的數據”。

　　現在，無論網民是想研究健康狀況，制定度假計劃，還是找尋一份工作，均可依靠一些專業搜索引擎。有些專業搜索引擎的主題比較晦澀，如MacherSearch網站，其搜索的內容只與猶太文化有關。

　　在美國，大量的專業細分式搜索引擎都先后獲得了風險投資。包括Become.com、Feedster(博客搜索引擎)、Healthdash(醫療信息搜索引擎)、4INFO(移動搜索引擎)和Oodle(本地搜索引擎)等。

　　除了個人的創業者，搜索巨頭們也開始在“專業化”上下功夫。Google和雅虎均建立了比較價格的購物網站，這些網站把電子商務網站上的同類商品拿來比較，列出結果。雅虎還推出了旅行搜索引擎FareChase和專門尋找工作的搜索引擎HotJobs。

　　專業搜索引擎得以安身立命的優勢在于：綜合性搜索引擎在精確搜索方面困難較大。大多數搜索請求通常只包含兩三個單詞，這對于精確搜索而言是不夠的。由于專業搜索引擎知道其用戶的興趣所在，所以它們能將搜索目標鎖定在那些相關度最高的網站。大多數專業搜索引擎還聲稱能微調其搜索算法，以適應目標市場的特點。

　　搜索引擎的未來

　　其實，關于搜索引擎發生的一切都是因為華爾街。

　　在創建google的時候，Larry Page和Sergey Brin的心中仍然充滿著理想主義色彩。他們始終有自己的堅持：Google 要做的就是搜索。Google不做

　　但是當google在華爾街上為投資者創造了數以億計的財富的時候，搜索引擎開始變了味道。很多搜索引擎從沒有出生就是瞄準了納斯達克或者轉手打包出售。新一代的搜索引擎，被指責為是典型的沒有靈魂、沒有事業動機、充滿投機和賭博心態的文化。

　　充滿理想的Google在世界上只有一個，而它在最初，并不被華爾街的闊佬們看好。而那些專門為了迎合華爾街的搜索引擎又會有怎樣的未來呢？