平板電視價格大戰愈演愈烈

　　時報記者 劉 莉 通訊員 王洪勝

　　隨著“金九銀十”銷售旺季的來臨，平板電視的“降價戰”大有愈演愈烈之勢：40寸的液晶彩電價格跌至16998元，降幅將近40%；42寸的等離子電視的價格更是跌破10000元大關。日前，廣州市場竟然出現了8888元的42寸等離子彩電，這不僅讓不少彩電廠商感到困惑，就連國務院經濟發展研究中心市場的專家們也只呼其成本價格“匪夷所思”，并直言這種

不負責任地“低價傾銷”行為是誤導消費者。

　　康佳廣州分公司總經理李躍軍昨天接受時報記者采訪時也表達了相同的看法，并明確表示，康佳平板電視不打價格戰，康佳只會給消費者提供性價比高、質量好的產品。

　　“超低價”有賺眼球之嫌

　　信息時報：近期

　　李躍軍：其實今年下半年以來的平板電視大跳水，很少是由廠家品牌公司發動的，大多數是由終端賣場發動的。渠道這兩年在調整發展，他們仍需要通過“低價策略”來賺取消費者眼球。

　　康佳前幾年在市場上相對表現積極，當時談到，我們只要保持合適的利潤率就可以降價。但現在對于平板電視領域的降價風暴，康佳會十分謹慎，因為我們認為這種市場行為是極不理智的。這種以犧牲利潤甚至不計成本的大降價，不僅廠家自身傷痕累累，對消費者也是一種誤導。有些商家廣告單上打出的“驚爆低價”產品多是一紙空文，消費者購買時永遠是被告知“已售完”，但消費者心目中的“參照價格”已形成，所以他們也多選擇持幣待購，這其實是一種誤導。另一方面，部分廠商將技術含量不高或者淘汰的產品以低價拋售，也可能會誤導消費者。

　　價格戰不利產業良性發展

　　信息時報：平板電視價格降幅動輒高達五、六千元，平板電視的利潤真有那么高嗎？

　　李躍軍(笑)：現在的平板電視不僅不是暴利而且已經進入微利時代。目前市場上平板電視的價格跟自身成本已經很接近。業內關于“平板電視的降價空間來自上游面板量產，并導致整機成本大幅下跌”的說法是不準確的，事實上，經過前期的大幅降價后，日前小尺寸液晶面板的價格已經出現報復性反彈，大尺寸液晶面板價格也有小幅上漲，這導致

　　信息時報：行業利潤只有維持在一個合理的利潤空間，才能對整個產業的發展產生積極的推動作用。如果真如您說的那樣，平板電視過早切入微利時代，是否不利于行業的良性發展？

　　李躍軍：你說的很對，這種以犧牲利潤為代價的“混戰”是極不理智的，但它也通常是產業升級換代時的必由之路。“大亂之后，改將大治”，我個人預計，明年平板電視產業發展將真正步入正軌，平板電視市場的競爭格局和價格體系都將相對穩定，主流銷售尺寸也將逐漸明朗化。這主要是因為平板電視明年才真正有望在全國一、二級市場全面取代CRT電視，成為真正的主流產品。

　　但就目前而言，CRT電視仍是彩電市場銷售主流和廠商主要利潤來源，它牢牢掌握全國一級市場60%以上的市場份額。有些廠商之所以可以在平板領域大玩“跳水”也是因為有CRT電視的利潤支撐。

　　康佳平板電視銷量成倍增長

　　信息時報：由于康佳采取的是謹慎跟進的價格策略，這會不會影響康佳平板電視銷量？彩電業已迎來金九銀十的銷售旺季，康佳分公司會有哪些舉措迎“十一”？

　　李躍軍：雖然我們在價格上采取的是“謹慎跟進”原則，但照樣獲得了消費者的“青睞”，因為消費者知道“康佳”是一個成熟的品牌，為大家提供的都是性能穩定、性價比高的產品。康佳平板電視去年銷量就已超過200萬臺，而據總部統計，今年上半年銷售數量已經接近去年全年。就廣州分公司而言，8月平板電視的銷售臺數同上月相比增長了一倍，其中液晶電視增長70%，等離子電視增長了約130%。

　　“十一”期間的具體的營銷策略我不能透露，但我們將會以推廣平板電視新品和16：9CRT彩電為主。而“十一”前我們會有9款平板電視新品投放市場，這些新品涵蓋了中高低端產品，并覆蓋了幾乎所有的平板電視產品線。