海爾乘勝出擊 推新品積極應對06制冷年

　　青島2005-09-06(中國商業電訊)——近日，海爾(600690)空調在青島當代廣場舉行了“海爾空調全部產品達到國家能效等級標準暨海爾三超直流雙新風上市發布會”。

　　會上,中國標準化研究院環境與資源研究所所長李愛仙、中標認證中心副主任王若虹及海爾空調國內市場銷售公司總經理董曉軍共同為新產品三超直流雙新風空調揭幕。

　　而按照家電市場規律，進入9月份意味著新的冷凍年度的開始，同時空調業也應進入緊鑼密鼓的“新品登陸戰”。但是2006制冷年雖然拉開了序幕，在庫存加大、能效強制標準實施等巨大壓力下，空調市場卻呈現出“疲態”，眾多廠家集體“失語”，與往年比較，整個市場的新品上市速度明顯放慢。

　　起點高 海爾乘勝出擊

　　憑借對消費需求的準確把握，2005冷凍年度海爾以直流雙新風系列健康高效產品打了一場漂亮的大勝仗。中怡康數據顯示，海爾空調整體市場份額達到20.3%，繼續保持行業首位，同時在東北、華北、華東、華南、西南、西北等區域市場競爭中也處于主動地位，保持了市場領先地位，強大的市場號召力讓海爾空調具備了輕裝上陣、乘勝追擊的實力，率先推出新產品就是證明。

　　海爾空調為消費者展示的最新研發成功的三超直流雙新風空調。這款被海爾譽為自主

　　該款空調采用的雙向換新風技術，此項技術屬海爾空調自主研發，是目前全球唯一一款具有該技術功能的空調，該項技術在空調中的應用，改善了傳統的用空調通風難的狀況，可以實現室內、室外空氣的雙向流動，室內空氣更加健康，很多在場的消費者對空調的這項功能躍躍欲試。

　　無庫存包袱 海爾輕裝上陣

　　2005制冷年度受天氣、國家能效管理規定實施等多方面因素的影響，市場銷售呈現整體疲軟，造成產品滯銷，行業庫存史無前例地達到1000萬臺以上，很多企業受庫存影響無法將更多的精力投入到新產品研發中，從而造成目前新冷凍年開局鮮有新品上市的尷尬局面。

　　與整個空調市場大環境不同的是，海爾采用以訂單信息流為中心的零庫存運行機制，先有定單后生產，產品跟著需求走，這一領先的企業運營機制使產品的生產與市場銷售直接聯系，形成企業運行的“倒流程”，實現對庫存的有效管理。而此次海爾在國內首家推出新品，不僅顯示出海爾技術上的強大實力，同時也說明海爾零庫存運營思路給企業帶來了巨大發展后勁，得以讓海爾輕裝上陣。

　　海爾率先全部產品達到能效等級標準

　　在節能領域的領先優勢也得到了最好的展示。目前海爾空調是率先全部產品達到國家能效等級標準的企業。同時，在前不久由

　　目前空調市場競爭的加劇，對企業來說，只有加快新品研發速度，才是勝出之道。而海爾此番新品展示，不僅更加鞏固健康高效地位，更以時尚靜音更勝一籌，使得2006年的空調市場更加有戲可看，一場新的風暴已由海爾掀起。