格蘭仕捷足搶灘彩色空調

　　本報記者梁振鵬發自北京

　　昨日，廣東格蘭仕集團有限公司下屬的格蘭仕空調(中山)銷售有限公司(下稱“格蘭仕空調”)對外宣布，格蘭仕空調正在向國家知識產權局申請10個空調色彩專利。格蘭仕將運用專利戰略提前搶攤彩色空調市場，發動新一輪空調大戰。

　　格蘭仕空調總經理郎青表示，格蘭仕會逐漸停產白色空調。從昨日起，占地3000畝、年產能達1500萬臺、位于中山的全球最大空調基地開始將20%~30%的產能投入到彩色空調上，首批下線產品將在國慶節期間大規模上市，明年起，將逐漸把彩色空調的生產比例擴充至100%。棋行險招

　　長期以來，在中國乃至全世界空調市場上，傳統的白色空調都占絕對主流位置，格蘭仕此次卻“冒天下之大不韙”，上馬彩色空調的生產與銷售，與目前空調市場極度飽和不無關系。

　　記者從北京中怡康時代市場研究公司(下稱“中怡康”)獲悉，去年中怡康監測到的國內市場上的空調品牌數目尚為104個，但到今年年中，這個數字急速下滑到24個，淘汰率達到77%。大批二、三線品牌慘遭淘汰，剛剛過去的冷凍年度(去年7月至今年7月)，尚未進入國內一線空調陣營的格蘭仕空調內銷量僅100萬臺左右，為求突破，格蘭仕不惜“棋行險招”，欲憑彩色空調尋找“跳躍式增長”的可能性。

　　郎青向記者介紹，其實在國際上彩色家電正大行其道，如在意大利，有著冰激凌一樣甜美色彩的SmegFAB冰箱異常暢銷，三洋電機公司的彩色洗衣機供不應求，所以格蘭仕空調才捷足先登，搶先注冊色彩專利。

　　格蘭仕空調市場總監趙為民說，目前包括寶石藍、晴湖綠、瑪瑙紅、黃金橙、水晶紫、

　　中國流行色協會負責人劉忠沁表示，恰到好處的“色彩營銷”，在汽車、手機、MP3等眾多領域已有成功案例，該協會研究發現：色彩可以為產品、品牌的信息傳播擴展40%的受眾，提升人們的認知理解力達到75%。“即對于外觀、功能相同的產品，如果色彩應用策略到位，可使商品售價得到15%~30%的提高。”空調業巨頭不屑

　　昨日，國家知識產權局專利局受理處一位負責人表示，格蘭仕空調目前只是被“受理”，并不代表會“授權”，根據規定，1年內會給予“通過與否”的確定通知。“當然，格蘭仕空調此次專利申請，請求保護的是色彩與形狀、圖案的結合，也滿足外觀設計專利的要求，一般來說會得到授權的。得到授權后，如有其他空調企業生產銷售與格蘭仕空調色彩、外觀相同或相似的情況，就有可能構成侵權。”

　　但記者在采訪中發現，目前海爾、美的、格力、海信等國內空調業巨頭，對格蘭仕此舉頗為不屑，同時都認為格蘭仕浪費人力、財力，不夠冷靜與理智。

　　美的集團制冷事業本部負責人張煦表示，雖然美的也有少量彩色空調在國內市場銷售，但是，美的申請外觀專利時從來沒有將色彩、圖案等包括進去。美的認為彩色空調目前及以后都只是一個非主流的“細分市場”，只有一些追求時尚、對“家居