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商報訊 (記者 賀文) 空調市場在經歷旺季的熱鬧后漸入平靜時，格蘭仕扔下了一枚石子。昨天上午，格蘭仕對外宣稱，公司已向國家知識產權局申請10個空調色彩專利，并被受理。如果獲批，其他空調廠商再生產、銷售彩色空調將面臨侵權。對此，同行認為，格蘭仕實際上是為自己打開國內市場造“賣點”。
據格蘭仕集團總裁助理、剛剛出任空調銷售公司市場總監的趙為民介紹，國家知識
產權局是在8月29日受理格蘭仕申請的，包括寶石藍、晴湖綠、瑪瑙紅等十種流行色的空調外觀設計。同時，涉及這十種色彩的空調新品將陸續在今年“十一”、明年1月和3月推向市場。
而市場情況則與格蘭仕的策略相反，此前家電銷售中的色彩營銷鮮有成功案例。據蘇寧華北區空調事業部部長孫承志介紹，其經營的17個空調品牌僅有3-4個品牌比較集中地有彩色空調，比如LG、TCL、格蘭仕等，而且彩色空調的市場份額僅占5%不到。另外有一些市場份額比較大的品牌，比如志高、科龍，其彩色空調的比例很少。孫承志認為，價格是其市場推廣的主要阻力。據了解，市場上同品牌、同型號彩色空調的售價，比白色空調高出不止30%。
格蘭仕在海外空調市場受擠壓，則是此次專利申請事件背后的原因。有同行透露，從2003、2004空調冷凍年度開始，中國空調的海外銷售已被格力、美的和海爾三大品牌把控，一直以外銷為主的格蘭仕不得不轉攻國內市場。而在“健康”、“節能”、“換氣”等概念均被其他品牌“炒”過一遍后，格蘭仕選擇在“彩色”上做文章。
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