中央空調(diào)上演土洋爭鋒

　　本報記者 文靜 重慶報道

　　從家用到商用

　　中央空調(diào)的“土洋爭鋒”即將達(dá)到高潮。

　　就在格力宣布在中央空調(diào)核心技術(shù)上取得突破四天后，8月28日，美的制冷家電集團(tuán)總裁方洪波在重慶宣布，以生產(chǎn)大型中央空調(diào)為主、投資總額將超過10億元人民幣的美的重慶工業(yè)園正式建成，美的將把該工業(yè)園打造成國內(nèi)最大的中央空調(diào)研發(fā)中心和生產(chǎn)基地。

　　而美的生產(chǎn)的第一臺中央空調(diào)離心式冷水機(jī)組也正式下線。該設(shè)備由去年8月成立的合資公司重慶美的通用制冷設(shè)備有限公司(以下簡稱美通)生產(chǎn)。和美的廣東順德基地生產(chǎn)小型家庭中央空調(diào)不同，重慶基地以大型中央空調(diào)為主。

　　而格力電器總裁董明珠四天前接受記者采訪時透露，中央空調(diào)成為格力電器下一個利潤增長點，未來將實現(xiàn)30億的銷售目標(biāo)。

　　另一家用空調(diào)巨頭海爾放言要做“世界中央空調(diào)大王”。

　　不只是海爾、美的、格力，還有TCL、奧克斯等，這些家用空調(diào)巨頭都相繼大舉介入中央空調(diào)領(lǐng)域，并將其視為集團(tuán)新的利潤增長點。

　　家用空調(diào)巨頭們?yōu)楹渭娂娺M(jìn)軍中央空調(diào)？

　　方洪波說，由于家用空調(diào)的價格戰(zhàn)已到強(qiáng)弩之末，致使利潤率不斷降低，中央空調(diào)無疑是一個新的利潤增長點。

　　董明珠則認(rèn)為，在家用空調(diào)領(lǐng)域，格力的市場份額已經(jīng)占三分之一。作為一個專業(yè)的空調(diào)生產(chǎn)商，中央空調(diào)是必須攻克的領(lǐng)域。

　　有專家指出，隨著大中型建筑中央空調(diào)的更新?lián)Q代和家庭中央空調(diào)的穩(wěn)步增長，國內(nèi)市場容量近200億元。這才是美的、格力等大舉介入的真正原因。

　　挑戰(zhàn)洋品牌

　　但是，長期以來，國內(nèi)的大型中央空調(diào)項目幾乎被美、日等國的幾大品牌瓜分。來自美國的約克、特靈、麥克維爾，以及來自日本的大金、日立、三菱都是傳統(tǒng)的大型制冷設(shè)備供應(yīng)商。1996年進(jìn)入中國市場的大金空調(diào)，曾一度沒有競爭對手。據(jù)悉，目前國內(nèi)80%以上的大型中央空調(diào)由外國廠商提供。

　　而且，據(jù)天津通朗空調(diào)設(shè)備安裝有限公司總經(jīng)理韓鈺松說，目前，外資中央空調(diào)廠商的價格與本土廠商已經(jīng)非常接近，“很多項目的競價差別不到10%”，這讓“本土品牌很難做”。

　　韓已經(jīng)做了7年的中央空調(diào)經(jīng)銷商，他說他親眼見到中央空調(diào)的利潤區(qū)間“大幅度下滑”。

　　也有利好消息。

　　在8月28日召開的“中國中央空調(diào)行業(yè)專家峰會”上，有專家預(yù)測，國內(nèi)中央空調(diào)市場已經(jīng)進(jìn)入從盲目崇洋邁向理智消費的轉(zhuǎn)型期。

　　不過，要撼動洋霸主的地位確非容易。美的、格力等靠何招數(shù)突圍？

　　格力電器總裁董明珠宣布，格力推出國內(nèi)家電業(yè)首臺

　　無獨有偶。8月29日，美的商用空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理王峰接受記者采訪時也說，目前，美通掌握了制冷空調(diào)的核心技術(shù)——離心式制冷技術(shù)，不再受制于美、日等大型中央空調(diào)制造商。

　　事實上，這也是美的和重慶通用“聯(lián)姻”的重要原因。

　　重慶通用是中國最大的離心機(jī)制造基地，主要生產(chǎn)四大類產(chǎn)品，工業(yè)風(fēng)機(jī)、中央空調(diào)、軍工和環(huán)保產(chǎn)品。該公司前身是重慶通用機(jī)器廠，第一股東是大型國有企業(yè)重慶機(jī)電控股集團(tuán)，資產(chǎn)總額達(dá)8.8億元。

　　美通公司注冊資金1250萬美元，美的集團(tuán)持股45%，美的集團(tuán)的子公司香港西達(dá)公司持股30%，重慶通用工業(yè)集團(tuán)(下稱重慶通用)占25%。

　　美的集團(tuán)董事局主席何享健對挑戰(zhàn)洋品牌很有信心，他說，第一步，美的集團(tuán)和重慶通用將聯(lián)合投資6億元生產(chǎn)中央空調(diào)，3-5年內(nèi)進(jìn)入國內(nèi)“前三強(qiáng)”；第二步，從今年起，美的集團(tuán)將陸續(xù)投資10億元，打造國內(nèi)最大的中央空調(diào)研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，完成銷售收入50億-70億元，以和洋品牌抗衡。

　　“第一步”美的似乎已經(jīng)達(dá)到。據(jù)美的商用空調(diào)事業(yè)部南方區(qū)域總監(jiān)郝然說，美的中央空調(diào)如今在國內(nèi)品牌中“已經(jīng)居第一位”，“今年營業(yè)額預(yù)計大約25億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過遠(yuǎn)大、海爾、格力”。

　　除了擁有自主

　　其他廠家也不示弱，各自擁有“殺手锏”。

　　海爾今年新推出“五段全程標(biāo)準(zhǔn)”服務(wù)，在采購、設(shè)計、安裝、監(jiān)理、維保五大方面提供一站式服務(wù)，使中央空調(diào)服務(wù)率先在國內(nèi)達(dá)到精細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)。7月上旬，在重慶召開的中央空調(diào)客戶高峰論壇上，海爾主推的第五代家庭中央空調(diào)現(xiàn)場簽約就逾億元。

　　8月29日，格力集團(tuán)市場部負(fù)責(zé)公關(guān)的黃方華在接受記者電話采訪時稱，格力生產(chǎn)中央空調(diào)已有八九年之久，如今，位于珠海的生產(chǎn)基地已成功開發(fā)9大系列產(chǎn)品。

　　繼

　　然而，要與洋品牌爭峰，有業(yè)內(nèi)人士指出，核心問題不是產(chǎn)能而在于科技實力。與傳統(tǒng)家電制造業(yè)不同的是，中央空調(diào)不適于沿襲家用空調(diào)流水線大規(guī)模生產(chǎn)的發(fā)展模式，技術(shù)門檻很高。

　　因此，他認(rèn)為，隨著中央空調(diào)市場競爭加劇，兩年之內(nèi)現(xiàn)有的130多個品牌將被縮減到40-50個品牌，品牌集中度會進(jìn)一步加強(qiáng)。