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姜智鵬 每日經濟新聞
上海百聯集團將全面啟動社區百貨改造。包括東方美莎、友誼百貨南方店、第一百貨松江店在內的十家老牌百貨商店，可能會因此統一翻牌為新的“華聯商廈”。
前日，上海百聯集團百貨事業部副總經理徐震午向《每日經濟新聞》透露，百聯集
團將以旗下的華聯商廈普陀店改造為起點，正式啟動社區百貨改造計劃。具體舉措是，統一旗下10家社區百貨商號，將其招商采購權統一上收到百聯集團百貨事業部招商采購中心，“最終與時尚百貨板塊的百貨公司，納入統一招商采購平臺”。目前，作為此次社區百貨改造的試點，華聯商廈普陀店的轉型已經開始。
百聯集團目前共擁有10家社區型百貨，包括東方美莎、第一百貨滬西商廈、第一百貨松江店、華聯商廈中聯店、華聯商廈普陀店、華聯商廈張楊店、友誼百貨南方店、友誼百貨長寧店、友誼之春和友誼百貨成都店。對于這10家百貨將統一為何種商號的問題，徐震午稱百貨事業部已將改革方案遞交到集團高層，“還沒有最終確定”。但據百聯內部知情人士透露，統一命名為“華聯商廈”的可能性最大。
這其實也是百聯對旗下百貨改造的第三步。
從今年春節開始，百聯集團剛剛將一店東樓、新華聯商廈、華聯楊浦店翻牌為“東方商廈”，與原先位于徐家匯的東方商廈和百聯在常州的東方商廈一起，統一組建為以“東方”為商號的本土連鎖百貨企業，并將原先分布于這些下屬門店、甚至各經營樓面的采購權集中起來，成立了統一的招商采購中心。
其后，百聯又將老字號板塊中的南京東路華聯商廈，翻牌為“永安百貨”。“百聯集團對時尚百貨和老字號百貨的改造都開始了穩步推進，今年的重點，就要對社區百貨進行改造”，徐震午表示，百聯集團已經對旗下的社區百貨，下了準確的定義，就是“位于居民聚居區域，滿足居民普通消費需要及日常消費的百貨”，在此基礎上，百聯所有社區百貨，都將向中檔定位轉型，實現連鎖化經營。
目前，百聯下屬的百貨公司分為三大板塊。除社區百貨板塊外，統一更名后的東方商廈、虹橋友誼、第一八佰伴都屬于都市時尚型百貨，而市百一店、華聯商廈南東店、時裝公司、友誼商店、婦女用品商店5家歷史名店則構成老字號特色百貨板塊。
與翻牌同時進行的，還有社區百貨定位及內部商品結構的調整。
日前，百聯已經在華聯商廈普陀店開始了“試點”。為擺脫受大賣場與市區百貨雙重擠壓的不利局面，華聯商廈普陀店對原有品牌的1/3做出調整，以中檔定位的時尚品牌服飾、黃金珠寶首飾、世界品牌運動服飾作為主打品類，同時采用購物中心化的經營方向，大幅度增加餐飲、健身、美容等休閑功能。
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