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新華網(wǎng)巴黎8月26日電(記者劉芳)近年來(lái)，世界頂級(jí)時(shí)尚品行業(yè)紛紛在中國(guó)拓展業(yè)務(wù)。就在世界頂級(jí)時(shí)尚品生產(chǎn)商瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)巨大潛力的同時(shí)，中國(guó)時(shí)尚行業(yè)也看到了頂級(jí)品牌的魅力與利潤(rùn)，渴望打造“中國(guó)制造”的世界級(jí)品牌。
法國(guó)高等經(jīng)濟(jì)商業(yè)學(xué)院頂級(jí)時(shí)尚品MBA項(xiàng)目主管、國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚品管理咨詢(xún)公司總
裁麥禧德近日在接受新華社記者采訪時(shí)表示，通過(guò)對(duì)頂級(jí)時(shí)尚品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)及管理的積極參與，中國(guó)完全可以在世界頂級(jí)時(shí)尚品行業(yè)占據(jù)一席之地。在不遠(yuǎn)的將來(lái)，隨著大眾消費(fèi)心理日益成熟和專(zhuān)業(yè)管理人才隊(duì)伍的建設(shè)，具有全球戰(zhàn)略眼光的中國(guó)投資者和生產(chǎn)者有望在中檔高級(jí)時(shí)尚品領(lǐng)域推出“中國(guó)制造”的世界名牌。
麥禧德說(shuō)，如今幾乎所有歐美傳統(tǒng)名牌均已登陸中國(guó)。最近兩三年，中國(guó)更是成為世界頂級(jí)時(shí)尚品牌爭(zhēng)奪最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。他舉例說(shuō)，卡地亞(Cartier)半年之內(nèi)就在中國(guó)6大城市開(kāi)了7家店；阿瑪尼(Armani)宣布計(jì)劃在2008年前在中國(guó)開(kāi)店30家；位于頂級(jí)名牌金字塔最頂端的大名牌如路易·威登也計(jì)劃在中國(guó)繼續(xù)擴(kuò)大影響。
從營(yíng)業(yè)額方面看，中國(guó)無(wú)疑是頂級(jí)時(shí)尚品消費(fèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年高檔瑞士表在中國(guó)大陸的銷(xiāo)售總額為3.4億美元。這一數(shù)字雖然只是其全球總銷(xiāo)售額的4%，但中國(guó)大陸銷(xiāo)售總額相對(duì)于前一年的增長(zhǎng)率達(dá)到了42%。
麥禧德認(rèn)為，目前中國(guó)頂級(jí)時(shí)尚品消費(fèi)群體分兩部分，一部分是權(quán)勢(shì)和“暴富”人士，他們傾向于購(gòu)買(mǎi)最有名、最昂貴、最具炫耀性的大牌產(chǎn)品；另一部分是前途穩(wěn)定的職業(yè)經(jīng)理及其他中高收入階層，他們具備一定的購(gòu)買(mǎi)能力和文化水平，對(duì)頂級(jí)時(shí)尚品及其文化有一定了解，因此在選擇品牌時(shí)更注重個(gè)性、出手也更謹(jǐn)慎。后者有望成為中國(guó)頂級(jí)時(shí)尚品消費(fèi)的主力。鑒于目前全球頂級(jí)時(shí)尚品市場(chǎng)低迷，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)很有可能在未來(lái)一段時(shí)間持續(xù)高速發(fā)展，世界頂級(jí)時(shí)尚品行業(yè)理所當(dāng)然看好中國(guó)市場(chǎng)。
作為全世界唯一設(shè)有頂級(jí)時(shí)尚品MBA項(xiàng)目的高校，法國(guó)高等經(jīng)濟(jì)商業(yè)學(xué)院今年與中國(guó)上海的復(fù)旦大學(xué)和意大利博科尼大學(xué)共同合作，在復(fù)旦大學(xué)開(kāi)設(shè)了“中國(guó)-歐盟品牌建立與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)管理課程”。在麥禧德看來(lái)，這正說(shuō)明了世界頂級(jí)時(shí)尚品行業(yè)關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，也說(shuō)明已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模的中國(guó)頂級(jí)時(shí)尚品市場(chǎng)急需本土管理人才。事實(shí)上，法國(guó)高等經(jīng)濟(jì)商業(yè)學(xué)院的頂級(jí)時(shí)尚品MBA專(zhuān)業(yè)每年在全世界招收30名學(xué)生，今年的畢業(yè)生中有3名來(lái)自中國(guó)大陸。
麥禧德認(rèn)為，目前培養(yǎng)的頂級(jí)時(shí)尚品管理人才主要是滿足歐美傳統(tǒng)品牌開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)之需。但在不久的將來(lái)，他們可能為中國(guó)的投資者與生產(chǎn)者服務(wù)，幫助中國(guó)在世界頂級(jí)時(shí)尚品行業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售和管理領(lǐng)域占據(jù)一席之地。
麥禧德說(shuō)，頂級(jí)時(shí)尚品是一個(gè)充分全球化的成熟行業(yè)。中國(guó)參與世界頂級(jí)時(shí)尚品行業(yè)有3種途徑：成為歐美傳統(tǒng)品牌銷(xiāo)售與管理的合作伙伴；投資購(gòu)買(mǎi)已有的傳統(tǒng)品牌；開(kāi)發(fā)真正“中國(guó)制造”的品牌。由于中國(guó)投資者和生產(chǎn)者往往過(guò)多地著眼于眼前利益，追求快速回報(bào)，不愿意或不能夠投入品牌建設(shè)所需的金錢(qián)、時(shí)間和實(shí)力，所以“中國(guó)制造”的頂級(jí)時(shí)尚品品牌問(wèn)世尚需時(shí)日。
不過(guò)，麥禧德指出，在中檔高級(jí)時(shí)尚品領(lǐng)域內(nèi)，已經(jīng)具備相當(dāng)生產(chǎn)能力和設(shè)計(jì)能力的中國(guó)紡織業(yè)和鞋業(yè)完全可以迅速打開(kāi)局面。他舉例說(shuō)，歐洲高檔皮鞋價(jià)位在每雙300歐元左右，價(jià)格150歐元左右的中高檔皮鞋很有市場(chǎng)，但歐洲勞動(dòng)力成本高，歐洲品牌在這一領(lǐng)域缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)生產(chǎn)商如抓住機(jī)遇，在這一價(jià)位及品質(zhì)空間及時(shí)推出自己的名牌，一定能夠吸引相當(dāng)多的歐洲消費(fèi)者。
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