迪斯尼亞太區消費品總部遷滬 欲拓內地零售渠道

　　早報記者 嚴丹虹

　　當人們正為即將開幕的香港

　　迪斯尼亞太區香港總部昨日向記者證實了這一消息。“這將有利于我們今后在內地開展業務運作。”該公司發表的一份聲明如是稱，“不過，沃爾特-迪斯尼亞太區總部仍然設在香港。”

　　迪斯尼公司另一名內部人士則對記者表示，消費品部門的搬遷始于今年6月，目前這一工作還未結束，仍有一批工作人員需要到位。據悉，迪斯尼消費品部將與迪斯尼國際部等共同辦公，辦公地址位于上海新天地內。

　　作為世界上最受歡迎的品牌之一，迪斯尼公司旗下的迪斯尼電影、主題樂園、迪斯尼消費品、電視和互聯網四大業務全球總收入超過270億美元。除了直接運營電視臺外，其他業務都已在中國落地開花。

　　而在亞太區消費品部遷滬之前，迪斯尼在上海已有負責消費品零售的代表處，進行有關迪斯尼旗下品牌衍生產品的零售與推廣。目前迪斯尼相關卡通衍生產品在內地專柜數量已超過1000個，每年內地市場增長幅度都保持在18%~20%，去年該公司還提出“5年內在華消費品業務總收入翻五番”的銷售目標。

　　迪斯尼內部人士表示，此次迪斯尼將消費品部遷滬，正是看中其發展潛力，欲進一步做大內地零售市場；而即將開幕的香港迪斯尼主題公園對衍生產品銷售的巨大帶動作用，也使其取得一個迅速打開亞洲市場的契機。

　　“通路的鋪設已成為迪斯尼迫切要完成的一項‘基礎設施’。”該人士稱，“我們今年將加大在亞太區的投入力度，目前已與百安居合作，在其上海梅隴店建立了內地第一個迪斯尼家居概念店，這是我們首次在內地直接出面與零售商進行合作。”

　　據了解，迪斯尼還欲將產品駐進賣場，聯合十幾個授權商，在大賣場內進行迪斯尼某一個系列產品的集中展示。但業內人士認為，在大賣場出售的通常都是質優價廉的產品，而在內地一向定位高端的迪斯尼產品可能要作出相應的價格和產品策略調整，才能迅速開發這一零售渠道。