|
本報(bào)訊記者林雨實(shí)習(xí)生�；蹐�(bào)道：2005年伊始，數(shù)碼相機(jī)實(shí)行零關(guān)稅的消息曾一度困擾本土數(shù)碼相機(jī)廠商。業(yè)內(nèi)曾有預(yù)測(cè)，零關(guān)稅將促使日系廠商的成本進(jìn)一步降低，從而擠壓國(guó)內(nèi)廠商拍得麗、愛(ài)國(guó)者和惠普、三星等非日系廠商的生存空間。如今零關(guān)稅實(shí)行已經(jīng)過(guò)去半年有余，除今月初惠普宣布將逐步退出亞太地區(qū)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)外，國(guó)內(nèi)幾大廠商依然“活得精彩”。
本土廠商試水高端市場(chǎng)
據(jù)CBIResearch日前發(fā)布的調(diào)查顯示，2005年第二季度中國(guó)數(shù)碼相機(jī)的總銷售量為89.4萬(wàn)臺(tái)。CBIResearch也對(duì)中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2005年第三季度、第四季度、2006年第一季度的銷售量分別為：96.5萬(wàn)臺(tái)、103.0萬(wàn)臺(tái)、103.6萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，在市場(chǎng)份額上，本土數(shù)碼相機(jī)增長(zhǎng)非常明顯。今年第一季度接近20%，相比去年上升近一倍。拍得麗、愛(ài)國(guó)者、聯(lián)想、明基等本土數(shù)碼相機(jī)品牌增長(zhǎng)速度均超過(guò)100%，其中拍得麗增長(zhǎng)達(dá)200%，成為增長(zhǎng)最快的廠商。2005年上半年，本土數(shù)碼相機(jī)廠商可謂幾家歡樂(lè)幾家愁。一方面規(guī)模較小的數(shù)碼相機(jī)廠商經(jīng)受不住競(jìng)爭(zhēng)的壓力，紛紛淡出市場(chǎng)，廠商的數(shù)量減了不少。另一方面，原有幾大廠商的實(shí)力卻在競(jìng)爭(zhēng)中得到進(jìn)一步提升，在鞏固低端市場(chǎng)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，開(kāi)始進(jìn)軍高端市場(chǎng)，如拍得麗率先發(fā)布全球首款2.5英寸大屏幕800萬(wàn)像素家用高端DC，緊隨愛(ài)國(guó)者也進(jìn)入800萬(wàn)像素級(jí)。此外，在輕薄數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，本土廠商也同樣進(jìn)行大膽嘗試，目前除了柯達(dá)的V550、三星的i5外，輕薄數(shù)碼相機(jī)增加了本土DC的身影。擁有OEM背景的拍得麗率先向輕薄DC發(fā)起沖擊，欲借今月初剛發(fā)布的SL－6與索尼T系列、松下FX系列一拼市場(chǎng)。而愛(ài)國(guó)者、明基等也紛紛表示將發(fā)布輕薄機(jī)型。
國(guó)內(nèi)采購(gòu)助力本土品牌
雖然國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但就整個(gè)行業(yè)而言，已經(jīng)步入成熟期，利潤(rùn)水平開(kāi)始下滑。日本京瓷繼宣布停產(chǎn)“京瓷”(Kyocera)牌數(shù)碼相機(jī)后，又宣布將進(jìn)一步停產(chǎn)Contax品牌，正式撤出數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)。8月1日，惠普亦宣布逐步退出亞太數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)。迫于競(jìng)爭(zhēng)的壓力，其他數(shù)碼相機(jī)廠商也作出了相應(yīng)舉動(dòng)，佳能、索尼等紛紛調(diào)低預(yù)期銷售目標(biāo)，而賓得與奧林巴斯都將采取大幅度的裁員政策。而且，奧林巴斯數(shù)碼相機(jī)的原件未來(lái)將會(huì)更多地從中國(guó)內(nèi)地采購(gòu)。業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)外廠商正試圖通過(guò)降低成本的方法來(lái)保持較高的利潤(rùn)，而找國(guó)內(nèi)廠商OEM正是他們降低成本的主要方法，國(guó)內(nèi)三大數(shù)碼相機(jī)OEM大廠臺(tái)灣華晶科、亞光和佛山普立華由此獲得更大發(fā)展空間。普立華甚至借此“東風(fēng)之便”，宣稱年內(nèi)力爭(zhēng)成為全球第一大數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)廠商。在這種背景下，本土數(shù)碼相機(jī)品牌優(yōu)勢(shì)開(kāi)始變得明顯。拍得麗是普立華的第一自有品牌，憑借強(qiáng)大的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)能力，成為國(guó)內(nèi)普及數(shù)碼相機(jī)的先鋒，而聯(lián)想、明基、愛(ài)國(guó)者同樣也具備較低運(yùn)營(yíng)成本。在品牌號(hào)召力方面，聯(lián)想、明基在IT業(yè)界耕耘多年，已經(jīng)成為著名IT品牌，關(guān)鍵問(wèn)題就是如何將這種知名度延續(xù)到數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域。而拍得麗擁有成熟的多元化渠道，成長(zhǎng)空間非常巨大，愛(ài)國(guó)者在新品推出方面也越來(lái)越及時(shí)。業(yè)內(nèi)分析人士說(shuō)，這些動(dòng)作都表明，本土數(shù)碼相機(jī)廠商正將成本優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)。
�。ń鹆辏幹疲▉�(lái)源：金羊網(wǎng)）
| 
