QIS消費——福利經濟模式受到學者關注

　　記者 柏晶偉 北京報道 一種以網絡為交易平臺、通過積分回報消費者的營銷方式正在各地興起。這種被冠以“QIS消費——福利經濟模式”的營銷模式得到部分學者的首肯。

　　近日，由中國商業企業管理協會等單位主辦的QIS消費——福利經濟模式研討會在北京舉行。據主辦者介紹，Q�烸uick�牨硎究焖俳灰祝籌�烮nformation�牨硎纠�用信息技術和信息平臺進行交易；S�烻ystem�牨硎揪W絡覆蓋的整個消費系統。本營銷體系實行會員制，凡

QIS會員在相關網站上選購任何商品，其商品總值會以商品積分20%的現金和80%的電子換購券的形式返還給消費者，消費會員如果累計積分達到一定數額，即循環購物，還可享受更多優惠和獎勵。據介紹，和一般電子商務不同在于，QIS不但鼓勵消費，而且能讓購物者獲得獎勵等實惠，因此它是消費——福利互動營銷。

　　事實上，對這樣一種商業營銷方式，輿論尚存爭議。來自國務院發展研究中心的許洪強研究員認為，QIS的長處是通過網絡，降低了信息成本，從而減少生產成本，對消費者而言省時、省力、省錢，但經營者的商務活動必須以誠信經營、合法經營為前提。國家發改委經濟貿易司的龐錦博士提出，從擴大消費、活躍消費市場的角度看，QIS不失為一種好的營銷模式，而且網絡的影響未可限量。

　　據記者了解，QIS營銷方式雖然剛剛起步，但全國會員數量正呈上升趨勢。這種網上交易會不會同樣陷入商場打折返券一類的“消費陷阱”或導致變相的傳銷行為，還有待于市場的進一步觀察。