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本報記者 江叢干
近期美國百事公司將收購法國達能公司的傳聞在法國引起了強烈反應，法國政要也紛紛表示，將全力捍衛達能公司的法國特性。雖然最后百事聲明不存在此項收購，但傳聞在法國造成的影響卻從另一方面證明了達能在法國的地位。
達能公司目前是世界第一大鮮奶制品、瓶裝水生產企業、第二大餅干及糧食食品生產企業。2004年利潤達137億歐元。在法國，達能食品可謂家喻戶曉，法國總理德維爾潘稱其為“法國工業的瑰寶”。它不僅是法國工業的標志性公司，更重要的是，它對法國農業生產和法國中小企業的發展起著至關重要的作用。在中國，達能參股了娃哈哈、樂百氏，同時還是光明乳業的第三大股東。
雖然與可口可樂、百事可樂、雀巢等恐龍級企業相比，達能還不是足夠的大，但通過高度集中的專業化，達能卻把規模不大的劣勢變成了公司的王牌。1996年弗朗克·力布就任達能總裁之后，對公司戰略實施了大調整，將業務集中在飲料、新鮮奶制品和餅干三大產品上，目標是做少數幾個品牌的世界第一，不把精力放在所謂的多元化上。
今天，這一專業化戰略獲得了空前的成功，達能85％的營業額僅靠6種品牌貢獻。力布對《費加羅報》發表談話時說：“我們的目標是成為反應最快、最靈活的農業食品集團，讓單腿走路的游戲玩到爐火純青�！�
與此同時，達能一直推崇的健康食品的理念使其在營銷上節節勝利�！叭找藬z入量”（apportsjourna liersrecon－nandes）的概念是達能首創的，達能還是第一個通報其食品對于消費者健康影響的公司。
另外，不斷加強在“保健酸奶”領域的研究與創新，也是達能成功的一大法寶。達能乳酸菌酸奶品牌Actimel在酸奶市場萎靡不振的情況下，銷售狀況依然良好，堪稱近年來最成功的工業之舉。
正是在農業食品領域的專注，帶來了達能的高速成長，也由此引起了全球同業跨國集團的垂涎。力布因此對《費加羅報》驕傲地宣稱，“達能是農業食品業最性感的女人”。
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