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本報記者 田愛麗 發自廣州
在國美、蘇寧、永樂等大的家電連鎖大賣場夾縫中生存的百貨公司家電賣場再度展開絕地反擊。
昨天，《第一財經日報》記者獲悉，由廣百股份有限公司、廣百電器、天河城百貨、
新大新及廣州王府井組成的廣州五大百貨聯盟將于本月12日~21日聯手上演降價促銷行動，再度聯手“迎擊”家電大賣場。據透露，此次降價行動中，42英寸國產名牌平板電視將首次跌破萬元大關。
液晶電視大跳水
受國美、蘇寧等家電連鎖大賣場的擠壓，國內眾多百貨商場放棄了家電銷售，以至于“百貨公司最終將退出家電銷售領域”的說法甚囂塵上。
但是，廣州五大百貨去年曾聯手創下20天銷售5000萬元的驚人數字。據今次降價促銷的發起者之一的廣百股份有關負責人透露，平板、數碼將是今年的主打產品，中、高端的家電品牌是主力，其中，42英寸國產品牌平板電視將首次跌破萬元大關。尤其是創維平板電視將是銷售亮點，其對40英寸六基色客廳液晶電視，跌破18000元大關，同時加送5.1聲道家庭影院；37英寸六基色客廳液晶電視，跌破15000元。
據稱，屆時方正科技總裁、英特爾高層還將舉行簽名售機返還活動。目前，松下、索尼、東芝、三洋、LG、三星為代表的境外軍團已悉數加盟，而海爾、長虹、創維、TCL將作為境內主力品牌參戰。這些境內外知名品牌最具時尚、科技的數碼和影視新品將在五大百貨名店同期展出。
以質取勝
“在家電連鎖大賣場大肆鯨吞市場的情況下，廣州百貨的家電銷售不僅沒有下降，反而保住了發展勢頭，足見百貨家電銷售轉型之后仍有生存空間。”日前，廣百電器有限公司董事總經理陳偉豪算了一筆賬，在廣州市區以及周邊的老城區，國美、蘇寧、永樂、順電、好易家五大家電賣場的門店數約為45家，去年的銷售額總體將近30億元。也是去年，廣州百貨的家電銷售額是14億元，基本與前年持平。這表明，在國美、蘇寧等家電大賣場瘋狂擴張的環境下，百貨公司并沒有受到很大沖擊。
連鎖大賣場以經營大眾化的中低檔產品為主，需要不斷開新店保證其銷售的增長，競爭成本非常高，同時由于價格低整體利潤不斷下滑。而百貨瞄準的是高端顧客，集中資源在知名度高、美譽度佳、競爭力強、附加值高的品牌產品，以高質量的服務取勝。“從北京到廣州扎根的王府井，在其他各省的連鎖店中都沒有家電賣場，唯獨在廣州有，這充分體現了百貨公司的錯位經營。”
據陳偉豪透露，廣百今年上半年電器的銷售總額為1.1億元，等離子、液晶電視銷售接近1250萬元，同比上升15%；MP3、數碼相機、數碼攝像機等數碼產品總銷售額達1320萬元，同比上升12.5%。以上兩類產品約占總體銷售的23.4%，預計今年將達到2.5億元。
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