上島商標糾紛塵埃落定 兩年鏖戰兩敗俱傷

　　本報記者實習記者 秦媛娜 本報記者 周帆 發自上海

　　“終審判決后，就不斷有加盟商打電話來，目前全國已經有超過100家加盟商表示要轉而加盟杭州上島。”上海兩岸餐飲管理有限公司總經理楊進吉9日對記者表示，這家公司正是杭州上島咖啡有限公司在上海的分公司。

　　7月22日，北京市高級人民法院對“上島咖啡”品牌一案進行了終審判決：正式撤銷上海上島對“上島(及圖)”商品類商標使用權，這意味著上海上島的餐具、菜單等系列產品將不能繼續使用“上島及圖”商標，但是店面仍然可以使用“上島(及圖)”的商標。

　　這樣一場持續兩年的糾紛終于塵埃落定，但是贏得訴訟的杭州上島卻并不順勢大力發展“上島咖啡”這個已經在全國頗有名氣的連鎖店，卻轉而大力發展“兩岸”這個品牌，據楊進吉透露，自從去年9月起，杭州眾多上島咖啡就開始變臉為兩岸咖啡，“兩岸”成為杭州上島重點推廣的品牌。

　　兩年的紛爭

　　上海上島和杭州上島之間的商標之爭在5年前就埋下了隱患。這對因為利益而走到一起的合伙人，又終因利益而反目。

　　2000年，陳文敏離開海南上島農業開發有限公司，這家他同包括游昌勝在內的幾位臺灣股東共同創辦的企業。2001年，陳在杭州創辦了杭州上島咖啡有限公司。4年之后，杭州上島旗下擁有50家直營店，每年貢獻3億元人民幣的營業額，而另外150多家加盟店每年上交的特許加盟費也高達450萬人民幣，合計年營業額達到3.45億元。

　　和杭州上島的驕人業績相比，從海南上島受讓了“上島(及圖)”注冊商標的上海上島卻沒有這么好運。2003年2月，上海上島向杭州市工商局舉報杭州上島冒名生產咖啡豆，始將兩家上島卷入了沖突的漩渦。

　　2003年4月，陳文敏和杭州上島向國家工商總局提出撤銷“上島及圖”商標注冊的申請并獲支持。此后，兩家公司經歷了原告訴被告、被告反訴原告的反復紛爭。對于這場糾葛，一位業內人士一針見血地指出了這場繁復的“上島”事件關鍵所在：股東之間利益的紛爭。

　　誰都沒有贏

　　但是，官司失敗后，上海上島顯得很被動。即便“上島”字樣的門店招牌不變，對于消費者來說，今后還會不會選擇這家出售非“上島”商標產品的上島咖啡店；對于加盟商來說，會不會一如既往地奉上加盟費，都是上海上島不得不面對的頭疼事。

　　對上海上島而言，重新創一個品牌，也是一件難以完成的任務，況且一個新品牌的培育需要付出時間和金錢的代價。

　　而另一方杭州上島，雖然贏了官司，卻也有著不為人所知的尷尬。

　　陳文敏雖然憑借著擁有“上島咖啡”的著作權，最終獲得了法律保護，但在杭州上島未來的規劃中，上島品牌還是遭到冷遇。楊進吉說：“我們今后將以“兩岸咖啡”為主要推廣的品牌，定位在高端市場，上島咖啡則成為二線品牌。”因為如果繼續以“上島咖啡”這一品牌為核心，那么杭州上島將來為該品牌所做的一系列努力可能都會讓上海上島沾光；但如果如它所言，將精力集中在“兩岸咖啡”上，那重鑄一個響亮的品牌又要付出多少成本？楊進吉透露，“對于未來新加盟杭州上島的加盟商，包括棄上海上島而轉向杭州上島的加盟商，我們都將推薦其加盟‘兩岸咖啡’，對上島咖啡則采取被動開發。”據悉，杭州上島未來將90%的精力放在“兩岸咖啡”上，而減弱對上島品牌的開發力度，將其作為杭州上島的一個二線品牌。“對于上島咖啡，我們將采取被動開發的方式，即在加盟商要求加盟的情況才考慮增加門店數目。”