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青啤燕京爆發(fā)渠道之爭(zhēng)上演暴力事件后，廣西商務(wù)廳發(fā)文出面干預(yù)。昨日，青島啤酒南寧分公司向廣西有關(guān)部門遞交《關(guān)于懲辦毆打我公司員工的肇事者，改善廣西投資環(huán)境的報(bào)告》，表示青啤和燕京旗下的漓泉從今年以來(lái)已經(jīng)發(fā)生過數(shù)起暴力事件，要求有關(guān)部門打擊欺行霸市的行為。對(duì)此，燕京啤酒桂林公司總經(jīng)理胡建飛認(rèn)為，報(bào)告中有很多失實(shí)之處。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈引發(fā)暴力事件
南寧青島啤酒公司總經(jīng)理馬越說(shuō):“我們已經(jīng)在南寧、桂林、柳州、玉林、河池等地屢次被對(duì)方采取暴力阻擊了�！睂�(dǎo)致雙方屢次發(fā)生暴力沖突的背后原因，是青啤在廣西市場(chǎng)的產(chǎn)銷量激增。據(jù)悉，自2004年1月底青島啤酒斥資6億元收購(gòu)南寧萬(wàn)泰啤酒有限公司，成立南寧青島啤酒有限公司以來(lái)，青啤在廣西市場(chǎng)的占有率大幅上升，其銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到廣西各地區(qū)，以柳州、玉林、北海、桂林市場(chǎng)的發(fā)展速度最快。馬越認(rèn)為，正是由于青啤的快速增長(zhǎng)引發(fā)了目前廣西市場(chǎng)龍頭燕京漓泉啤酒的激烈反應(yīng)。
胡建飛在接受采訪時(shí)表示，青島將銷售人員的收入和業(yè)績(jī)掛鉤太厲害，導(dǎo)致銷售人員情緒沖動(dòng)，“我們?cè)诠鹆趾徒鹦�、珠啤也同樣存在�?jìng)爭(zhēng)，但都沒有出現(xiàn)過類似的暴力事件�！�
渠道暴力制約企業(yè)擴(kuò)張
無(wú)論誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，一個(gè)不容忽視的問題就是暴力事件在折射市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，也進(jìn)一步影響了企業(yè)的擴(kuò)張。據(jù)了解，渠道暴力事件在啤酒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)屢見不鮮，不少啤酒企業(yè)在四川、黑龍江和廣東等市場(chǎng)都曾遭遇過類似的渠道暴力沖突。一位不愿透露姓名的企業(yè)人士告訴記者，由于個(gè)別企業(yè)對(duì)市場(chǎng)渠道采取壟斷式管理，一些異地?cái)U(kuò)張的知名品牌往往成為暴力事件的受害者，渠道暴力已成為啤酒企業(yè)擴(kuò)張的“攔路虎”。
對(duì)此，接受記者采訪的一些知名啤酒企業(yè)認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)員工的管理，并嚴(yán)格按照市場(chǎng)規(guī)律來(lái)辦事。此外執(zhí)法部門也必須加強(qiáng)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為的規(guī)范和監(jiān)督，依據(jù)國(guó)家對(duì)于整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的有關(guān)法律法規(guī)對(duì)啤酒市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)督管理，嚴(yán)懲暴力違法行為。廣東省酒類專賣局副局長(zhǎng)朱思旭則認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡快改變通過壟斷渠道等低層次的惡性競(jìng)爭(zhēng)，通過成立協(xié)會(huì)來(lái)加強(qiáng)行業(yè)自律，對(duì)于存在的矛盾應(yīng)當(dāng)通過行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)的方式來(lái)解決。
本報(bào)記者 高素英
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