新華美通推出媒體衡量和評估服務Media Sense

　　北京8月9日電 /新華美通/ -- 新華財經有限公司和美國企業新聞通訊公司(美通社)的合作項目新華美通，今天宣布其將提供其母公司美通社剛剛推出的一項具有突破意義的服務 MediaSense。該項服務是企業、機構對其全球媒體關系進行有意義的、花費合理的管理、評估的工具。

　　這項名為 MediaSense 的新服務將使各用戶都能對自身所獲得的媒體報道進行定性和

定量的分析，以評估其全部公關計劃并確保計劃成功。

　　MediaSense 通過提供明晰簡潔的報告來幫助評估公關活動的成效，該報告中指出公司的哪些新聞吸引媒體的關注及公司的公眾認知度情況。公關人員不但可利用 MediaSense 評估產品發布和公司新聞(包括管理人員任命和調查)的成功與否，還能通過 MediaSense 幫助其應對公關危機等。

　　“我們希望這個服務會受到那些希望評估公司公關價值的人士的歡迎和認可。”新華美通董事總經理魏助仁先生說，“市場決策者認識到公關評估的重要性，并且希望在市場計劃中加入評估的項目。中國公司越來越經常地使用溝通和宣傳工具，因此 MediaSense 一類的服務工具對于他們而言會具有一定的吸引力。”

　　MediaSense 可按季度或年度購買。MediaSense 每月提交報告。該報告用幾個不同的評估手段來評價媒體的報道。定量衡量標準包括報道數量和媒體類型分析。定性衡量標準包括對每篇文章口吻(正面、負面、中立)的評估、文章中所出現的重要的公司信息、文章長度、布局安排、出版物類型和口吻衡量報道的總體質量，并預測其產生的等效廣告價值。

　　在美國，包括英國石油公司 (BP) 和 American Greetings 等在內的機構對這種新工具進行了測試，MediaSense 將滿足市場上對于費用低廉的分析評估服務的需求。

　　American Greetings Corporation 公關部經理 Laurie Henrichsen 簽約參與了早期試用計劃。此前，Henrichsen 采用了各種方法，包括供應商提供的衡量服務乃至內部評估方法。Henrichsen 表示，這些服務能提供有價值的數據，卻費用高昂，而且通常都耗費大量勞力。對她而言評估她的公關活動成效至關重要。

　　Henrichsen 表示：“我一直都很信賴美通社，因為它提供優質的新聞發布和目標發送，因此我對試用它的新聞報道評估服務很感興趣。美通社的服務提供我們所需的所有重要評估。一旦我們建立起自己的標準，這種服務僅需花費極短的時間。圖表和總結報告都可在一個格式下共存，這就使我們能夠輕松地辨別優劣勢，并且十分方便地與管理人員共享這些報告。美通社的服務具有很高的價值，而且填補了市場上目前存在的空白。”

　　英國石油公司企業公關部主管 Sarah Howell 意識到了公關評估的價值，但是，由于其它評估服務耗費大量的成本和時間，而且難以長期使用，該公司將這項工作轉移到了內部。“評估我們的工作一直是我們公關計劃的重要環節，因為我們依靠市場部門和新聞監測來幫助我們了解我們的新聞是否具有成效。”在美通社的早期試用計劃結束之時，Howell 對于所見的結果十分滿意，“它使我們明白我們的媒體傳播與我們的競爭對手的不同之處”。Howell 表示：“通過 MediaSense 來了解這些新聞在業內的報道情況。美通社一如既往地幫助我們解決公關評估產生的相關問題，并調整系統便于我從該服務中獲得最為可靠的分析報告。”

　　MediaSense 采用的是 KWHR 所開發的定性分析技術。總部位于英國倫敦的 KWHR 為戴爾和索尼等全球性公司提供衡量和評估服務。KWHR 總經理 Keith Woods-Holder 將 MediaSense 視為一種能夠滿足更廣大客戶需求的服務。Woods-Holder 表示：“迄今為止，先進的內容評估服務已為全球領先品牌所重視。展示投資回報 (ROI) 和活動收益的需求對商業產生影響。MediaSense 將建立新的衡量和評估標準，而很多的公司可通過使用該服務而獲利。”

　　新華美通簡介

　　新華美通是新華財經有限公司和美國企業新聞通訊公司(美通社)的合作項目。新華美通協助亞洲企業與機構以經濟高效的方式將信息發送至中國、亞洲和世界其他地方的媒體、大眾和投資界。運用美通社的全球新聞發布網絡以及最新傳播科技，新華美通以30種語言將信息發往135個國家和地區。新華美通同時為亞洲企業與機構提供目標媒體定位和媒體監測服務。如需詳情，請訪問 www.xprn.com 。

　　新華財經有限公司簡介

　　新華財經有限公司("新華財經")是一家獨立的金融服務及媒體公司，為中國市場提供一系列最齊備的金融產品和財經服務。新華財經提供實時股市新聞，通過專線、互聯網及人造衛星，為全球的金融機構和分銷商提供集指數系列、資信評級、財經新聞和投資關系服務等產品于一體的綜合平臺服務。

　　新華財經于1999年成立，總部設在香港，另有21家辦事處及19家新聞分社遍布亞洲、澳洲、北美洲及歐洲。新華財經是首家在東京證交所創業板上市的非日資股份，股份編號為9399。詳情請瀏覽：www.xinhuafinance.com 。