|
7月18日，國家教育部大學生體育協會在京宣布：素有“小奧運”之稱的第23屆世界大學生夏季運動會將于2005年8月在土耳其伊茲密爾舉辦，而集健康、時尚、營養等特征于一身的今麥郎今野拉面被選定為本屆大運會中國代表團隨團征戰土耳其的專用方便面。為什么會為運動健兒選擇方便面作為隨團攜帶食品？在品牌眾多的方便面中，為什么會選中今麥郎今野拉面作為指定產品？
教育部大學生體育協會秘書長楊立國介紹說，隨著國際賽事的發展，以及學生運動員在境外參賽的頻繁，土生土長的運動員很容易產生水土不服現象，有的運動員出去后對飲食口味不習慣而食欲不振，影響了比賽成績。因此，為運動員提供其喜愛口味的食品已經成為體育比賽組織工作中的一項重要工作。在一次國際賽事期間，運動員分食一塊方便面的情景給我們留下了深刻印象。因此，在征求了各運動員團隊的意見后，將把方便面作為此次出征土耳其的攜帶食品，這一方面是因為方便面各種口味都有，另一方面是食用方便。同時，我們征求了中國營養學會專家的意見，且對行業產品進行層層遴選之后，最終確定今麥郎今野拉面為“第23屆世界大學生夏季運動會中國代表團專用方便面。”
究竟為何今麥郎今野拉面能從眾多候選品牌中脫穎而出？中國營養學會理事長葛克佑教授說：方便面其實是有營養的。從營養科學角度來講，對于食品營養可以用“營養素密度”概念來進行分析。所謂“營養素密度”，是指食品提供的單位能量中所含有的營養素的量。一般情況下，方便面經過油炸后，營養素會有部分損失，且能量提高，因而認為普通方便面的營養價值要比掛面低。而今麥郎方便面在配方設計上，根據中國人的營養需求特性強化了易損失的營養素。經測試，其100克產品中主要營養素含量相當于每日營養素推薦量的三分之一，比普通掛面營養素密度高。因此，今麥郎方便面從主要營養素的供給上是符合健康需要的，而今野拉面的配方設計更是符合青少年運動員的營養需求特點，在比賽期間作為主食攝入沒有任何問題。
據今麥郎負責人介紹，此次隨運動員出征的今麥郎今野拉面，以“青春、健康、活力”為品牌文化內涵，其目標市場定位于都市的年輕一族，無論是營養配方、風味口感，還是價格定位、包裝設計，都是為大學生群體量身定做的。
據了解，今麥郎是國內第一個倡導“合理膳食、均衡營養”的方便面品牌。2002年4月上市伊始，今麥郎就以其獨特的口感和醇香的味道受到消費者的認可，不僅成為中國營養學會推薦的“營養健康工程產品”，而且骨湯彈面系列也成為中國南極科考專用面。特別是今麥郎VIP系列產品的誕生，徹底突破了國內方便面的營養瓶頸。2005年4月，今麥郎憑借獨特的產品和品牌優勢榮膺“2005年CCTV我最喜愛的中國品牌”稱號。
| 
