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作者：陳萌 來源：中國經營報
2005年初，全國婦聯普及乳房健康問題，調查數據顯示，至2004年底中國育齡婦女80%～90%存在胸部健康問題。多數為28歲～45歲的成年女性，乳腺癌的患病率10年間增長了10倍。據經濟學家保守預測，中國胸部護理年銷售量應在730億元人民幣以上。
廣東省美容美發協會會長馬婭說，這里提倡的胸部護理不僅僅是現在充斥著人們視覺和聽覺的單純的“豐胸”，而是指全方位的立體護理。目前在該行業頗有實力的廣州一品堂生物科技有限公司總經理石英基進一步解釋說，所謂的立體護理，是對乳房進行由內而外的全方位、立體式的護理，可以滿足顧客既要健雄、又能豐胸、美胸不同胸部護理需求。
超越普通“豐胸”市場競爭態勢，一個全方位的乳房立體護理時代開始到來。
豐胸美乳市場現狀：同質化競爭
“目前中國的美胸市場遠遠沒有開發，簡單地說還停留在低層次的‘豐胸’產品競爭階段”，馬婭一針見血地指出目前中國豐胸美乳市場的現狀。
她說，什么時候流行大胸或者小胸，不同時期都有不同的審美觀念，乳房的挺拔和健美是女性永恒的主題。目前比較流行豐滿的胸部，因此打出“豐胸”概念的產品層出不窮，同質化競爭拼得你死我活。
馬婭介紹說，目前市場上大概流行五種豐胸方法，比如按摩式豐胸、針灸豐胸、激素類產品、手術豐胸和綠色豐胸等。
市場上最常見的還是激素類產品，代表產品是“豐潤丹”，另外還有“一點紅”和“挺好”等。營銷專家點評說，以“沒有什么大不了的”煽情廣告語充斥平面及電視媒體的諸多產品，多數屬于概念見長、短線炒作類的產品，實際效果并不是很好。“挺好”走的是日化線，市場人群主要以年輕女性群體為主。目前比較時尚的概念是“綠色豐胸”，但也基本是以概念炒作為主。
對于目前國內的豐胸美乳市場，以及具體的零售市場和專業市場來說，馬婭強烈建議要走專業路線，“像豐胸美乳這些公眾的個人護理類產品，理應走專業途徑，就是在專業指導下進行。目前美容院比較正規，畢竟受過相對專業的培訓”。
“現在豐胸美乳市場上同質化的競爭過于激烈，這不是好事，”馬婭說，這個行業應該制定一定的標準，讓有醫療和保健品背景的企業多多參與市場競爭，這樣才能夠保證一定的品質。也會更加強調和注重安全性。安全才是豐胸美乳的前提，不能一味地追求效果。
醫藥保健企業進駐化妝品行業，兩三年前已經掀起過一次高潮。在今年3月份第22屆廣州國際美博會上，美妝產業再次吸引了眾多醫藥保健企業和資金進入。
石英基表示，目前個人護理市場在急速膨脹，估計在國內的市場空間達幾百億元。藥企做個人護理用品，無論是在專業性、功能性還是資金上都會比普通的日化企業更有優勢。“這意味著中國美妝產業的科技含量越來越高，而且美妝與醫藥保健的結合，可以形成資源優勢互補。”馬婭說。
產業升級：青睞立體護理
“女人的形體美不僅僅是豐胸，更重要的還是健康。”石英基說，普通的“豐胸”市場不過占乳房市場很小的一個份額，包括美容院、整形醫院、日化行業和電子商務在內都在做豐胸美乳市場，但也只做了整個市場的1／3。
按照馬婭的說法，目前國內單純的“豐胸”產品繁多，一定要選用安全性強的產品，專業線產品的效果明顯，要有專業的指導，因為這類產品的適用人群很廣，真正適合的產品可以涵蓋從女性基本發育結束之后一直到更年期，這就對產品提出了更大的挑戰，已經不僅僅是“豐胸”這么簡單，更重要的還是立體護理和健康。
馬婭說，在更年期前后的女性，乳房方面的病癥相對比較頻發，對這類產品就提出了更高要求，要對這類病癥有相應的預防和治療作用。因此也一直強調要有醫藥保健企業進入這一領域，可以帶來更多的專業性和安全性。保健品企業一品堂今年重點推出的“全方位乳房立體護理”，就是該行業的一個亮點。
石英基說，目前美容院有常見的兩大誤區：一是簡單認為豐胸就是變“大”，二是認為健胸就是“無副作用的豐胸”。其實顧客所說的豐胸包含兩層意思，變大和變挺(恢復年輕時的飽滿)。另外真正的健胸，一定是由內而外的，在健康的基礎上，使乳房變得更加豐滿、挺拔和美麗，而不是有副作用的豐胸。乳房立體護理是從整體和局部相接合出發，采用“海陸空”的立體組合，達到對乳房進行預防、理療和養護的一種綜合解決方案。
他說，“一品堂”進入美容業，不能簡單地當成是又一種保健品企業進入美容業渠道銷售，而是符合專業線渠道銷售的乳房護理產品。不僅要有產品，還要重視資金、品牌、營銷思路、服務等綜合因素。
營銷專家指出，美妝與醫藥保健的結合，可以形成資源優勢互補。對美容院來說，它打破了傳統的保守經營方式，能很好地規避單一市場的經營風險和政策風險；并且可以在原有的經營基礎上引進新的經營項目，增加新的利潤增長點，提高盈利能力。
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