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作者：韓曦晨 來源：中國經營報
500元＝5000萬元？成都民營物流巨頭“螞蟻物流”正遭遇這個看似荒謬的算術尷尬。
成都螞蟻物流有限公司是一家典型的從事物流等業務的中小企業，承接物流，保潔，
搬家，起重，配送等業務，其操作流程和公司運作方式與其他中小物流公司并無明顯區別，最大的不同在于，螞蟻物流購買了3721的網絡實名產品。
2004年3月份，成都螞蟻物流首席信息官李天去3721注冊中心注冊“螞蟻搬家”網絡實名，卻發現這個實名已經被外省企業搶注了，李天還發現，在3721提供的網絡關鍵詞搜索業務中輸入“螞蟻搬家”，也指向了浙江的另一家企業，這引起了公司的高度重視。
“曾有人出價5000萬元要買‘螞蟻搬家’的商標我們都沒干。”李天認為，網上門戶的丟失已給螞蟻物流開展網絡營銷帶來了重大損失。實際上，注冊網絡實名和關鍵詞搜索，一年的費用只要500元。吃了虧的李天考慮到公司已向物流轉型，趕快就注冊了“螞蟻物流”多個等網絡實名和關鍵詞。
很快，3721網絡實名的優勢和特點就顯露出來，公司網站的流量增加了300%，咨詢電話比以前多了好幾倍，公司的生意越做越大，尤其是網絡營銷開展比較發達的深圳地區，螞蟻物流分公司借助網絡實名的推動，已經在當地很有名氣。
“就像下棋博弈一樣，一步正確投子，便可滿盤皆活”，公司的業務人員饒有興致地介紹說。物流公司傳統的營銷模式有很大的局限性，包括投放廣告、大量發放宣傳單頁等，由于競爭激烈前者的效果并不明顯，而后者則因為操作方式上的弊端而受到一些用戶的反感。與傳統營銷模式相比，網絡營銷的傳播范圍更廣，操作更方便，同時投入也很經濟。因此，為了更好的發揮網絡營銷的競爭力，保護企業品牌的無形資產，方便客戶更快的了解企業信息，通過網絡推廣為企業創造更大價值，螞蟻物流有限公司選擇了3721網絡實名的網絡營銷服務。購買了螞蟻企業、螞蟻保潔、螞蟻倉儲、螞蟻配送、螞蟻汽修、螞蟻貨運、螞蟻起重等網絡實名，“起重、貨運、配送、搬運、螞蟻、快運、汽修等關鍵詞服務，另外，在3721的排名服務中，螞蟻物流的搬家排名第十，保潔第七，倉儲第六。
“螞蟻搬家”的遭遇正是企業普遍遭遇網絡營銷遲鈍癥的縮影。對于當前的中小企業來說，了解網絡營銷的理論和方法，使用網絡營銷工具和服務，提升營銷效率，從而全面提升企業網絡營銷的能力和水平是當務之急。?
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