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作者：李健 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
最后一家互聯(lián)骨干網(wǎng)也坐不住了。8月3日，依托中國(guó)教育和科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)(CERNET)推出國(guó)內(nèi)第一個(gè)面向高校用戶“校園夢(mèng)網(wǎng)”在京正式開通。至此，我國(guó)三大骨干網(wǎng)先后推出了寬帶內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)， “內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”已成為我國(guó)寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新動(dòng)力。
縱觀中國(guó)電信依托ChinaNET最早推出的“互聯(lián)星空”，中國(guó)網(wǎng)通依托CNCNET建立“天天在線”迅速跟進(jìn)，到在CERNET上最新開通的“校園夢(mèng)網(wǎng)”，三大寬帶內(nèi)容平臺(tái)用戶目標(biāo)、寬帶內(nèi)容以及商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式上，有不同的策略和定位，預(yù)示中國(guó)寬帶內(nèi)容平臺(tái)已進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)時(shí)代。
熟悉中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史的人們還記得，2003年9月15日，基于中國(guó)公眾計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)ChinaNET，中國(guó)電信正式推出一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)——互聯(lián)星空，被媒體評(píng)為當(dāng)年中國(guó)電信業(yè)十大熱點(diǎn)事件之一。
按照中國(guó)電信提出的發(fā)展策略，互聯(lián)星空為提供寬帶內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)創(chuàng)造了全新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)該平臺(tái)為個(gè)人和家庭寬帶上網(wǎng)用戶提供豐富多彩的寬帶內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)。而對(duì)互聯(lián)星空來(lái)說(shuō)，通過(guò)與CP和SP的聯(lián)盟與合作，理順了寬帶產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上各成員之間的關(guān)系，為整個(gè)行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展創(chuàng)造了條件。
互聯(lián)星空運(yùn)行半年后，2004年5月26日，中國(guó)網(wǎng)通剛剛發(fā)布100天的寬帶內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)“天天在線”進(jìn)行了全面改版，突出“電視化、娛樂化、家庭化、精品化”特征，提出“網(wǎng)絡(luò)＋時(shí)尚＋電視＝‘天天在線’”的品牌特質(zhì)。
8月3日開通的校園夢(mèng)網(wǎng)，雖然是三大骨干網(wǎng)中最后一個(gè)創(chuàng)立的寬帶內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，但也是我國(guó)迄今惟一的依托骨干網(wǎng)、面向高校用戶提供寬帶內(nèi)容服務(wù)的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)聚焦2000多萬(wàn)校園用戶，其中尤以學(xué)生和青年教師為主體，是我國(guó)寬帶用戶最密集、消費(fèi)傾向最強(qiáng)烈、消費(fèi)共性最顯著的用戶群體，他們對(duì)教育學(xué)習(xí)、影音娛樂、社區(qū)生活等各類寬帶內(nèi)容服務(wù)的需求非常旺盛，也是寬帶內(nèi)容服務(wù)最大的細(xì)分市場(chǎng)。
校園夢(mèng)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)管理的賽爾網(wǎng)絡(luò)有限公司副總經(jīng)理杜佩林說(shuō)，校園夢(mèng)網(wǎng)不僅是目前國(guó)內(nèi)惟一面向高校用戶提供寬帶內(nèi)容服務(wù)的平臺(tái)，也是國(guó)內(nèi)目前第一個(gè)真正意義上提供寬帶內(nèi)容服務(wù)的平臺(tái)，包括內(nèi)容推介服務(wù)、內(nèi)容支付服務(wù)和內(nèi)容傳送服務(wù)。他所說(shuō)的“真正意義”，是由于CERNET在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了以太網(wǎng)到桌面的接入方式，成為我國(guó)三大骨干網(wǎng)中惟一的向所有用戶提供以太網(wǎng)到桌面的網(wǎng)絡(luò)，而另外兩大骨干網(wǎng)的許多用戶在“最后一公里”的接入帶寬不高形成瓶頸，甚至采用窄帶接入，造成寬帶不“寬”，難以暢享在線學(xué)習(xí)、影音點(diǎn)播等即時(shí)服務(wù)。
在業(yè)務(wù)模式上，校園夢(mèng)網(wǎng)致力于提供一個(gè)統(tǒng)一的、即時(shí)的支付服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了單點(diǎn)認(rèn)證、全網(wǎng)通行、統(tǒng)一支付、統(tǒng)一結(jié)算。在支付方式上，通過(guò)發(fā)行校園夢(mèng)網(wǎng)充值卡，以及提供網(wǎng)絡(luò)銀行、手機(jī)銀行等多種支付手段，為用戶提供便捷的途徑。
行業(yè)人士指出，豐富網(wǎng)上寬帶內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)，關(guān)鍵在于寬帶運(yùn)營(yíng)商要深入挖掘有效的市場(chǎng)需求，整合價(jià)值鏈，加強(qiáng)價(jià)值鏈上各環(huán)節(jié)的合作力度，形成和放大網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的聚積效應(yīng)。在這個(gè)過(guò)程中，能否建立合適的商業(yè)模式成為成敗的關(guān)鍵。
隨著寬帶內(nèi)容服務(wù)的深化，行業(yè)人士已經(jīng)注意到，寬帶內(nèi)容服務(wù)必須向用戶提供個(gè)性化的體驗(yàn)和服務(wù)，如果面向廣泛而松散的用戶群必然力不從心，也很難獲得成功。相反，面向選擇性的細(xì)分市場(chǎng)準(zhǔn)確卡位，根據(jù)細(xì)分人群的特性提供更具針對(duì)性的服務(wù)，反而能夠收到以少勝多的效果。
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