華南LG高價還能挺多久

　　海信、廈華、創維、TCL打造中國平板“新四強”逼使LG、三星、松下、索尼國際“老四強”在華南市場步步失守，華南LG的經營模式引發爭議

　　時報記者 王林琳

　　近日，韓國電子產業就高價戰略是否受到動搖的問題引發了爭議。一直以來，在全球

市場上，LG電子和三星電子在數字電視機等領域一直以高于外國競爭企業的價格進行銷售，但是，中國彩電巨頭廈華、海信、創維、TCL陸續進入高端市場，并在中低價市場持續展開降價戰略，不斷提高市場占有率，以LG為代表的韓國企業面臨了巨大的威脅，其華南職業經理人杜華的經營模式也遭受業內質疑！

　　華南LG仍要高唱“高價”

　　LG電子家電部華南負責人杜華對此稱：“考慮到今后的發展性和收益性，仍將堅持高價戰略。”而廈華、海信、康佳等彩電巨頭紛紛表示，企業要想在高價產品戰略上取得成功，不僅要具備與后來者差別化的品質和服務，還要提高企業的品牌價值。LG電子和三星電子在華南市場的電視事業經驗能否經得住中國彩電業的品牌價值和低價攻勢引人關注。

　　世界名牌協會指出，隨著海信、廈華、創維等平板電視在國際市場的不斷攻城拔寨、開疆拓土，其優秀的研發能力和規模化的產量，吸引了眾多上游國際巨頭的關注目光。相反，LG和三星市場占有率和營業利潤率均下降，LG電子的銷售額為1.8216萬億韓元，比第一季度減少了2.8%，首次出現了營業赤字，對市場造成了很大沖擊；三星電子的銷售額也比第一季度減少了8%。

　　“杜華模式”引發爭議

　　據世界名牌協會分析稱：華南市場主要講究性價比高的消費者更多，而杜華忽略了這一點，而海信、創維等中國企業非常重視市場占有率，因為這些企業的華南職業經理人推崇的是即使利潤率低，但只要占有率高，整體利潤就會不斷增大的“規模經濟”。

　　記者調查獲悉，LG生產的32英寸LCD TV在美國的銷售價格達2300～2500美元(約230萬～250萬韓元)。相反，美國戴爾和惠普及中國海爾生產的30英寸LCD TV僅售1300～1400美元，比LG和三星的同類產品便宜1000美元(約100萬韓元)。

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　　LG的最大對手是中國空調企業

　　近日，美國的一些空調器生產企業委托律師對從中國進口的LG空調器進行調查，初步認定LG公司在中國生產并出口到美國市場的空調器存在傾銷行為。

　　據悉，LG空調出口美國單價比全國平均出口單價低20.9%。專家認為，一旦反傾銷程序啟動，光調查就要一年至兩年，這對于國內企業來說無疑是一個巨大的打擊。但是對于LG來說，卻可以輕松避免反傾銷帶來的障礙，一是通過出口韓國再轉到美國市場；二是LG可以立即向美國申請市場經濟地位，這很可能是LG的一個陷阱。

　　2004年，LG空調虧損了3億美元。俞堯昌認為，LG空調最大的競爭對手就是中國企業，隨著空調出口的快速增長，在國際市場也極大地威脅到了LG，LG很可能利用這一行為來遏制中國空調器生產企業進入國際市場。