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本報記者 周帆 汪小意 發自北京
8月1日，中國萬里長城之上，可口可樂董事局主席兼首席執行官聶奕德和國際奧委會主席羅格共同宣布，可口可樂和國際奧委會簽署的全球合作伙伴(TOP)協議將延長12年，即2009年至2020年，跨越6屆冬夏季奧運會。借此，可口可樂或將成為奧運會的百年合作伙伴。
自1928年開始贊助奧運會至今，羅格將雙方的合作比喻成一場“持續了77年的婚姻”。
據了解，可口可樂1996年拿下8年合作伙伴的代價超過了10億美元。雖然此次可口可樂沒有透露具體金額，但據估計規模不下數十億美元。
盡管和奧運會合作的門檻越來越高，可口可樂始終沒有中斷或嘗試中斷過這種合作關系。它們認為這種投入是值得的。而同時，可口可樂的成功經驗對于國內首家成為奧運會全球合作伙伴的聯想來說，有許多值得學習的地方。幾個星期前，其專門負責體育贊助事務的全球體育營運總監彼得·富蘭克林在新加坡參加2012年奧運會主辦城市競選活動時，已經和聯想的高層坐到了一起。可口可樂不僅希望和聯想在中國合作，還希望在更廣泛的范圍內攜手。
對于這個同樣希望借力奧運會加速國際化進程的中國企業，富蘭克林提醒說，聯想要準備好2到3倍的市場營銷費用來將巨額贊助的效果發揮出來。
另外，富蘭克林提醒說，在可口可樂贊助奧運會的70多年間，有不少公司先后成為奧運會的贊助商，因此如何創新贊助項目，對這些公司來說都是一項挑戰。只有讓消費者記住這些活動，才能在大企業云集的奧運會上出人頭地。
對于全球所有企業來說，要邁向全球市場，的確需要借助一些全球共同認可的活動，例如奧運會。聯想能否在北京奧運會之后繼續成為奧委會合作伙伴，這也許是聯想能否成為國際性“百年品牌”的同類命題。
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